Thương hiệu tập thể (Collective brand) là gì? Đặc điểm thương hiệu - Chuyên Trang Chia Sẻ Kiến Thức Thời Trang Mới Nhất

Thương hiệu tập thể ( tiếng Anh : Collective brand ) là thương hiệu của một nhóm hay 1 số ít chủng loại hàng hoá nào đó, hoàn toàn có thể do một cơ sở sản xuất hoặc hoàn toàn có thể do những cơ sở sản xuất khác nhau sản xuất và kinh doanh thương mại .

16-10-2019

Bạn đang đọc: Thương hiệu tập thể (Collective brand) là gì? Đặc điểm thương hiệu

16-10-2019

tumblr_o05v3eZmyT1ugn1wu_og_1280-1080x675 Hình minh hoạ ( Nguồn : emotivebrand )

Thương hiệu tập thể

Khái niệm

Thương hiệu tập thể hay thương hiệu nhóm trong tiếng Anh được gọi là Collective brand.

Thương hiệu tập thể là thương hiệu của một nhóm hay một số chủng loại hàng hoá nào đó, có thể do một cơ sở sản xuất hoặc có thể do các cơ sở sản xuất khác nhau sản xuất và kinh doanh (thường là trong cùng một khu vực địa lí, gắn với các yếu tố địa lí, xuất xứ nhất định).

Trong đó

Thương hiệu là tổng hợp tất cả các yếu tố vật chất, thẩm mĩ, lí lẽ và cảm xúc của một sản phẩm (hoặc doanh nghiệp), bao gồm bản thân sản phẩm, tên, logo, hình ảnh và mọi sự thể hiện hình ảnh, dần qua thời gian được tạo dựng rõ ràng trong tâm trí khách hàng nhằm thiết lập một chỗ đứng tại đó.

Xem thêm: 10 món skincare được hội gái Hàn yêu thích: Giúp da căng sáng, tuyệt nhiên không một nếp nhăn

Ví dụ: Nhãn lồng Hưng Yên, vải thiều Thanh Hà, nước mắm Phú Quốc…. Thương hiệu tập thể cũng có thể là thương hiệu chung cho hàng hoá của các doanh nghiệp khác nhau trong cùng một hiệp hội ngành hàng (Vinacafe là thương hiệu nhóm cho các sản phẩm cà phê của Tổng công ty cà phê Việt Nam)

Đặc điểm Thương hiệu tập thể

Thương hiệu tập thể có đặc thù khá giống với thương hiệu mái ấm gia đình vì có tính khái quát và tính đại diện thay mặt cao .Nhưng điểm độc lạ rất cơ bản là thương hiệu tập thể thường được gắn liền với những chủng loại hàng hoá của nhiều doanh nghiệp khác nhau trong một link kinh tế tài chính, kĩ thuật nào đó ( cùng hiệp hội, cùng khu vực địa lí …. ) và tính đại diện thay mặt được tăng trưởng hầu hết theo chiều sâu hơn là theo chiều rộng của phổ hàng hoá .

Vấn đề cần lưu ý

Sử dụng thương hiệu tập thể là một yếu tố phức tạp và có điều kiện kèm theo. Khi sử dụng thương hiệu tập thể sẽ gặp phải một yếu tố là mọi thành viên đều hoàn toàn có thể sử dụng tên gọi nguồn gốc và hướng dẫn địa lí để cấu thành thương hiệu cho hàng hoá của mình, không ai có quyền độc chiếm về tên gọi nguồn gốc hoặc hướng dẫn địa lí .Và cho nên vì thế để được bảo lãnh, trong những yếu tố của thương hiệu, ngoài tên gọi nguồn gốc hoặc hướng dẫn địa lí hoặc thương hiệu chung của hiệp hội còn cần có những tín hiệu riêng của từng doanh ngiệp thành viên .

(Tài liệu tham khảo: Quản trị thương hiệu, Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông)

Diệu Nhi

Theo Doanh nghiệp niêm yết

Xem thêm: Top 10 Thương Hiệu Mỹ Phẩm Bán Chạy Nhất Tại Việt Nam

Link bài gốc
https://doanhnghiep.kinhtechungkhoan.vn/thuong-hieu-tap-the-collective-brand-la-gi-dac-diem-thuong-hieu-4220191016231805715.htm

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu