THỜI TRANG VIỆT VÀ CÂU CHUYỆN TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU – Hoàng Kim
Trước đại dịch, thời trang nhanh thoái trào. Đại dịch còn thôi thúc tất cả chúng ta phải hành vi. Thời trang đạo đức và thời trang bền vững và kiên cố được tiếp đón hơn khi nào. Người tiêu dùng thế hệ millennial xem xét nhiều yếu tố trước khi quyết định hành động chi trả cho loại sản phẩm trong đó có góc nhìn nhu yếu những thương hiệu phải có nghĩa vụ và trách nhiệm với thiên nhiên và môi trường và xã hội .
Nhiều thương hiệu thời trang từng được ưa chuộng theo năm tháng buộc phải thay đổi để chiếm được tình cảm của thế hệ Gen Z. Tái định vị thương hiệu có khi không chỉ là giải pháp mà còn là yêu cầu cấp thiết.
Tái định vị thương hiệu là gì?
Tái xác định thương hiệu là sự đổi khác hình ảnh của thương hiệu trong mắt người tiêu dùng nhằm mục đích hướng đến sự tăng trưởng một cách tổng lực. quy mô, chuyên nghiệp hoặc vững chắc hơn. Việc tái định vị thương hiệu hoàn toàn có thể có nhiều hình thức. Một số thương hiệu vận dụng một quy mô kinh doanh thương mại mới cùng một kế hoạch tiếp thị mới, đi kèm với sự biến hóa từ bộ nhận diện thương hiệu cho đến mẫu sản phẩm .
Cốt lõi của việc tái định vị là tạo ra một truyền thống trọn vẹn mới cho một doanh nghiệp. Các thương hiệu thời trang triển khai điều này khi họ muốn nhắm người mua tiềm năng mới, doanh thu sụt giảm, xu thế thị trường đổi khác …
Vì sao việc tái định vị thương hiệu thời trang lại phức tạp?
Trong kinh doanh thương mại thời trang, việc người mua trung thành với chủ một thương hiệu đa số dựa vào sự yêu dấu của họ với từng mẫu sản phẩm. Họ hoàn toàn có thể chọn mua mẫu sản phẩm mà mình thích, mà không cần chăm sóc đến nguồn gốc và nguồn gốc của thương hiệu. Trong một khảo sát của HOANG KIM với 50 thành viên tham gia, có hơn 30 cho biết họ sẽ mua loại sản phẩm vì họ thích chứ không phân biệt là loại sản phẩm từ thương hiệu Quốc tế hay trong nước .
Việc một thương hiệu thời trang gắn bó với những phong thái phong cách thiết kế nào đó quá lâu, trong tâm lý người mua sẽ luôn ghim chặt phong thái đó với thương hiệu. Điều này gây khó khăn vất vả cho thương hiệu khi muốn tiếp cận phân khúc người mua khác .
Trường hợp này hoàn toàn có thể kể đến thương hiệu thời trang quốc tế Abercrombie và Fitch. Abercrombie và Fitch gắn chặt với nhóm người mua thanh thiếu niên, năm năm ngoái, với giám đốc điều hành quản lý mới thương hiệu chuyển sang người tiêu dùng lớn tuổi với xác định “ thương hiệu sang trọng và quý phái thông dụng mang tính hình tượng của Mỹ ” doanh thu đã sụt giảm. Thương hiệu Eva de Eva vào năm 2017 cũng quyết định hành động tái định vị thương hiệu với lo âu thụt lùi, tuy nhiên lại không nhắm trúng được đối tượng người tiêu dùng người mua, khiến cho người mua mới ngần ngại, khách cũ bỏ đi. Giờ đây, thương hiệu lấy lại phong độ sau khi đã thực điều tra và nghiên cứu thị trường, đồ toàn lực để phong cách thiết kế mẫu sản phẩm, tập trung chuyên sâu ship hàng đối tượng người dùng người mua trọng tâm, đồng thời tăng trưởng thương mại điện tử .
Giữa lằn ranh sáng tạo đổi mới và gìn giữ những gì xây dựng được
Theo thời hạn, không có thương hiệu thời trang nào luôn được yêu dấu, chỉ là những khoảnh khắc thăng trầm. Có khi phải mất nhiều năm để người mua ghi nhớ thương hiệu, tuy nhiên để người mua quyết định hành động chi tiền, thương hiệu còn cần vượt qua đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu với những ưu điểm điển hình nổi bật .
Biti’s, thương hiệu gắn liền với tuổi thơ của thế hệ millennials cũng phải tìm cách “ làm mới hình ảnh ” để tiếp cận chính thế hệ millennials hiện tại và Gen Z. Trong việc làm tái định vị tiếp cận người mua trẻ tuổi, Biti’s đã thực thi nhiều chiến dịch truyền thông online đầy ý nghĩa song song với việc mang chất thời trang vào trong mẫu sản phẩm ( vốn nổi tiếng với yếu tố bền chắc trước đó ). Trong sự trở lại của mình, Biti’s biểu lộ được hình ảnh thương hiệu “ không chỉ bền mà còn rất thời trang ” với những đôi sneaker phong phú về mẫu mã .
Thương hiệu Vascara xây dựng năm 2007, tập trung chuyên sâu vào phân khúc người mua nữ nhân viên cấp dưới văn phòng với mức giá tầm trung. Để sống sót và cạnh tranh đối đầu với thương hiệu ngoại, Vascara góp vốn đầu tư đội ngũ phong cách thiết kế đồng thời lan rộng ra chuỗi shop. Nhưng shop có sự đồng điệu trong phong cách thiết kế để làm ra nhận diện thương hiệu. Công ty cũng góp vốn đầu tư công nghệ tiên tiến để Dự kiến loại sản phẩm có năng lực thành công xuất sắc cao nhất, ước tính số lượng nguyên vật liệu cần có. Năm 2019, Vascara chính thức công bố nhận diện thương hiệu mới ghi lại quy trình tiến độ tăng trưởng vượt bậc sau hơn 10 năm Open trên thị trường .
Tại Việt Nam, không chỉ những thương hiệu thời trang có quy mô lớn mới thực hiện tái định vị thương hiệu. Các thương hiệu thời trang thiết kế như Xéo Xọ, Cocosin cũng coi quá trình tái định vị là cần thiết như một bước chuyển mình để mở rộng quy mô phát triển và nhằm tiếp cận phân khúc khách hàng cao hơn. Cocosin với khởi điểm là một cửa hàng nhập khẩu quần áo chọn lọc rồi bán lại để sinh lợi nhuận đã chuyển đổi mô hình kinh doanh thành thương hiệu thời trang tự thiết kế và sản xuất với các bộ sưu tập mỗi mùa giới thiệu đến người mua. Xéo Xọ cũng từ cửa hàng bán lại đồ cũ thay đổi mô hình thành thương hiệu thiết kế với chất riêng phóng khoáng, để tạo dấu ấn hơn trong lòng khách hàng.
Nhìn chung việc tái định vị một thương hiệu thời trang không đơn thuần và cần sự phối hợp uyển chuyển và đồng nhất giữa những bộ phận trong cùng cỗ máy. Tuy nhiên, tùy theo xu thế của thị trường, có khi việc tái định vị thương hiệu là điều tất yếu nếu thương hiệu không muốn một mai rơi vào quên lãng …
Nguồn : Style Republik
Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu
