Doanh nghiệp cần làm gì để bảo vệ tốt thương hiệu khỏi các đối thủ
Đánh giá post
Hiện nay, để có thể xây dựng được một thương hiệu uy tín, và có chỗ đứng trên thị trường là điều không dễ dàng đối với các doanh nghiệp. Bởi vì bên cạnh cạnh nguồn tài chính thì các doanh nghiệp cần có một chiến dịch hoàn hảo. Chính vì thế mà việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu thường đi kèm với khá nhiều rủi ro. Bởi vấn đề về hàng giả hàng nhái thương hiệu diễn ra khá thường xuyên trên tất cả các ngành nghề. Do vậy mà vấn đề lớn đặt ra lúc này đó chính là doanh nghiệp cần phải làm gì để bảo vệ thương hiệu của mình khỏi các đối thủ cạnh tranh. Hãy cùng công ty Luật Everest tìm hiểu và tham khảo bài viết dưới đây để có cái nhìn tổng quan hơn về việc bảo vệ thương hiệu của mình?
Mục lục
Thương hiệu là gì ?
Thương hiệu là thuật ngữ vừa quen thuộc lại vừa lạ lẫm. Cụm từ này thường hay Open nhiều trên báo chí truyền thông, tiếp thị quảng cáo … còn trong đời sống hằng ngày thì mọi người hay nhắc đến nó bằng cụm từ “ thương hiệu ”. Tuy nhiên, trong kinh doanh thương mại hai thuật ngữ này hoàn toàn có thể khác nhau về mặt nhìn nhận pháp lý nhưng cơ bản về thực chất chúng mang ý nghĩa tương đương nhau. Lý do mọi người vẫn hay nhầm tưởng thương hiệu là thương hiệu và ngược lại vì lúc bấy giờ, không có một định nghĩa pháp lý rõ ràng về thương hiệu .
Xem thêm về: Phân biệt nhãn hiệu và thương hiệu
Nếu như xét về thực chất, hoàn toàn có thể hiểu thương hiệu là cảm nhận toàn diện và tổng thể về chất lượng, môi trường tự nhiên, uy tín và giá trị của một doanh nghiệp mang lại với nhìn nhận, nhìn nhận của hội đồng. Doanh nghiệp càng có thương hiệu cao càng tạo được uy tín và niềm tin so với người mua, từ đó doanh thu thu được cũng được ngày càng tăng. Thương hiệu giúp ta nhìn nhận và có cái nhìn về mặt nhãn quan, sự liên tưởng trong trí não về doanh nghiệp và những loại sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp phân phối trên thị trường .
Song, xét về mặt nhận diện thì thương hiệu gồm có tên được gợi hình, hoàn toàn có thể nhận diện bằng mắt bằng tín hiệu như : logo, thương hiệu. Vì nguyên do này mà nó thường bị đánh đồng là thương hiệu .
Hiện nay, thương hiệu có thể chia thành 2 loại là: Thương hiệu doanh nghiệp, ví dụ như Tập đoàn Viettel (số 1 về viễn thông tại Việt Nam); Tập đoàn Vingroup (tập đoàn tư nhân lớn nhất Việt Nam);…Đây là những thương hiệu đã nổi tiếng, xây dựng được chỗ đứng vững chắc trên thương trường. Bên cạnh đó thì cũng có những thương hiệu mang tầm vóc với quy mô nhỏ hơn nhưng cũng tạo được niềm tin và chỗ đứng trên thị trường như Đồ Gỗ Thanh Tùng, Xưởng gỗ An Lạc…
Bên cạnh thương hiệu doanh nghiệp thì thương hiệu mẫu sản phẩm, dịch vụ cũng được nhiều người biết đến như : VinHomes ( thương hiệu bất động sản hạng sang ) ; VinFast ( thương hiệu xe hơi tiên phong của Nước Ta ) ; VinCom ( mạng lưới hệ thống TT thương mại ) ; …
Nhìn chung, thương hiệu tốt sẽ để lại ấn tượng tốt trong tâm lý của mọi người, nó không chỉ giúp doanh nghiệp tạo ra lợi thế cạnh tranh đối đầu trong thời gian ngắn mà còn là con đường thuận tiện để doanh nghiệp khẳng định chắc chắn vị thế vững mạnh của mình trên đấu trường kinh doanh thương mại .
Tầm quan trọng của thương hiệu ? Vì sao cần phải bảo lãnh thương hiệu ?
Tầm quan trọng của thương hiệu:
i ) Thương hiệu được xem là một trong những gia tài quý giá nhất của hầu hết những doanh nghiệp lớn nheo … Thương hiệu đại diện thay mặt cho bộ mặt doanh nghiệp, logo, khẩu hiệu thương hiệu giúp dễ nhận ra hoặc lưu lại sự cộng tác của công ty với đối tác chiến lược .
ii ) Trong trong thực tiễn, công ty thường được người mua nhận diện, biết đến và gọi bằng tên thương hiệu. Do vậy mà tên thương hiệu và tên doanh nghiệp trở thành một và trọn vẹn giống nhau. Thương hiệu của công ty mang theo nó một giá trị tiền tệ trên kinh doanh thị trường chứng khoán ( nếu như công ty niêm yết ), ảnh hưởng tác động đến giá trị cổ đông khi nó tăng hoặc giảm. Chính vì những nguyên do này mà những doanh nghiệp cần phải duy trì tính toàn vẹn của thương hiệu .
Cần phải bảo vệ thương hiệu bởi vì:
i ) Việc bảo vệ thương hiệu có vai trò rất là quan trọng so với chính bản thân chủ sở hữu thương hiệu cũng như sự tăng trưởng chung của xã hội .
ii ) Thương hiệu là giá trị cốt lõi tạo nên sự thành công xuất sắc cho doanh nghiệp. Chính vì vậy mà doanh nghiệp vô cùng xem trọng việc tạo dựng và bảo vệ thương hiệu .
iii ) Có nhiều cách hiểu khác nhau về vai trò thực sự của việc tạo dựng và bảo vệ thương hiệu. Nhưng nhìn chung hoàn toàn có thể hiểu đây là phương pháp để thiết kế xây dựng và tạo nên sự thành công xuất sắc của doanh nghiệp. Hay nói cách khác là phương pháp để khẳng định chắc chắn bản thân doanh nghiệp trước những tác động ảnh hưởng thị trường hoàn toàn có thể xảy ra trong thiên nhiên và môi trường kinh doanh thương mại .
iv ) Một thương hiệu đã kiến thiết xây dựng không những góp thêm phần bảo vệ doanh nghiệp mà còn là bảo vệ quyền hạn của người mua .
Xem thêm thông tin chi tiết về Thủ tục bảo hộ thương hiệu
Ví dụ về bảo vệ thương hiệu tại Nước Ta
Hiện nay, việc bảo vệ thương hiệu không chỉ là việc riêng của doanh nghiệp mà còn là yếu tố kinh tế tài chính, yếu tố hình ảnh của quốc gia. Do vậy mà những doanh nghiệp cần phải bảo vệ thương hiệu của mình thật tốt tránh việc xảy ra tranh chấp .
Một số ví dụ về bảo vệ thương hiệu tại Việt Nam:
Ở Việt Nam cũng đã có khá nhiều bài học về việc để mất thương hiệu do không có thói quen đăng ký bảo vệ tên miền thương hiệu.
i ) Vào năm 2000, Trung Nguyên bị công ty Rice Field đăng kí bảo lãnh thương hiệu café Tập Đoàn Cafe Trung Nguyên tại Mỹ và WIPO ( Tổ chức bảo lãnh Trí tuệ Thế giới ). Sau gần 2 năm thương thảo, Tập Đoàn Cafe Trung Nguyên mới lấy lại được thương hiệu này và Rice Field nhận làm đại lý phân phối Cafe Tập Đoàn Cafe Trung Nguyên tại Mỹ. Cafe Trung Nguyên đã phải chi hàng trăm nghìn USD để lấy lại tên miền này. Và sau đó, càphê Tập Đoàn Cafe Trung Nguyên đã thực thi giải pháp bảo vệ thương hiệu của mình tại hơn 60 nước và chủ quyền lãnh thổ trên quốc tế .
Tuy nhiên thì mới gần đây Trungnguyen. com.au ĐK tên miền này tại nước Australia thì phát hiện Cty The trustee for Hinchliffe Trust đã ĐK tên miền này và sử dụng dưới hình thức một website thanh toán giao dịch thương mại. Không những vậy, Cafe Trung Nguyên còn liên tục để mất thương hiệu café chồn tại Mỹ. Sau khi vụ tên miền thương hiệu Legendeecoffee bị người khác tóm gọn, Tập Đoàn Cafe Trung Nguyên lại có rủi ro tiềm ẩn bị chặn đường xuất khẩu café mang thương hiệu Legendee Coffee tại thị trường Mỹ .
ii ) Vào năm 2002, thương hiệu thuốc lá số 1 của Nước Ta đã bị P.T. Putra Stabat Industri ( một công ty của Indonesia ) chiếm đoạt ĐK tại Trung Quốc, Nhật Bản, Nước Hàn và 9 nước Asean. Vinataba đã phải bỏ nhiều công sức của con người và tài lộc bảo vệ thương hiệu ở quốc tế .
iii ) Hay trường hợp nước mắm Phú Quốc cũng bị công ty Viet Huong Fishsauce – Mỹ ĐK thương hiệu độc quyền tại Mỹ và hội đồng chung Châu Âu, Trung Quốc và nước Australia .
iv ) Một trường hợp khác nữa là PetroVietnam của Tổng công ty Dầu khí Nước Ta vừa bị một doanh nghiệp có tên Nguyen Lai ĐK tại Văn phòng Sáng chế và Thương hiệu Mỹ .
Như vậy ta thấy việc bảo vệ thương hiệu tại Nước Ta diễn ra chưa sát sao. Nên mọi người cần phải đưa ra những giải pháp thiết thực nhằm mục đích giúp bảo vệ và nâng cao được thương hiệu của doanh nghiệp mình tránh bị người khác đánh cắp .
Có thể bạn quan tâm: Bảo hộ logo thường hiệu
Những giải pháp hữu dụng mà doanh nghiệp cần phải làm để bảo vệ tốt thương hiệu của mình
Đăng ký bảo lãnh thương hiệu
i ) Hiện nay thì so với quyền sở hữu công nghiệp, gồm có những đối tượng người tiêu dùng là : sáng tạo, giải pháp hữu dụng, mẫu mã công nghiệp, thương hiệu, hướng dẫn địa lý hay phong cách thiết kế sắp xếp mạch tích hợp, thì việc bảo lãnh được xác lập dựa trên quyết định hành động của cơ quan nhà nước có thẩm quyền trải qua việc xét và cấp văn bằng bảo lãnh cho chủ sở hữu của những đối tượng người dùng đó. Chính vì thế mà doanh nghiệp cần phải ĐK bảo lãnh so với những đối tượng người tiêu dùng trên để dảm bảo quyền hạn .
ii ) Khi ĐK bảo lãnh thương hiệu doanh nghiệp thì thương nhân sẽ được pháp lý bảo vệ. Đặc biệt là để tránh năng lực nhầm lẫn với những thương hiệu trên thị trường mà có cùng nghành nghề dịch vụ với mình. Việc ĐK bảo lãnh thương hiệu còn giúp cho doanh nghiệp yên tâm hoạt động giải trí tiếp thị mẫu sản phẩm, dịch vụ của mình nhanh nhất tới người mua. Và tránh được những yếu tố tranh chấp, phát sinh trong quy trình sử dụng thương hiệu. Bên cạnh đó còn có quyền chiếm hữu độc quyền thương hiệu đó tại vùng chủ quyền lãnh thổ vương quốc đã được ĐK để có quyền nhu yếu những chủ thể khác xâm phạm, sử dụng thương hiệu giống hoặc tựa như với mình đã được bảo lãnh .
Để có cái nhìn tổng quát hơn về vấn đề, mời bạn đọc xem thêm thông tin về Bảo hộ thương hiệu
Biện pháp giải quyết và xử lý những hành vi xâm phạm của đối thủ cạnh tranh
Hiện nay, đứng trước thực trạng hành vi xâm phạm thương hiệu ngày càng thông dụng với nhiều hình thức phức tạp, những chủ sở hữu thương hiệu đã có những giải pháp nhanh gọn, kịp thời nhằm mục đích đối phó, giải quyết và xử lý những hành vi xâm phạm thương hiệu để hoàn toàn có thể hạn chế được tối đa những tác động ảnh hưởng do những hành vi xâm phạm của đối thủ cạnh tranh gây ra. Dưới đây là 1 số ít giải pháp giải quyết và xử lý những hành vi xâm phạm của đối thủ cạnh tranh chủ sở hữu cần chú ý quan tâm để vận dụng :
i ) Đó là cảnh báo nhắc nhở vi phạm : Chủ sở hữu trực tiếp hoặc trải qua những cơ quan tổ chức triển khai có thẩm quyền phát hành công văn cảnh báo vi phạm và ý kiến đề nghị chấm hết hành vi, khắc phục hậu quả .
ii ) Là nhu yếu cơ quan chức năng giải quyết và xử lý hành vi xâm phạm thương hiệu của đối thủ cạnh tranh bằng ( giải pháp hành chính ) :
Theo giải pháp này thì chủ sở hữu sẽ trực tiếp hoặc trải qua những cơ quan tổ chức triển khai có thẩm quyền, soạn thảo sẵn sàng chuẩn bị tài liệu thiết yếu và nộp nhu yếu giải quyết và xử lý xâm phạm cho cơ quan nhà nước .
Tùy theo từng địa phương, đặc thù của từng vấn đề mà cơ quan có thẩm quyền hoàn toàn có thể được chọn theo lao lý tại Nghị định 99/2013 / NĐ-CP Quy định xử phạt vi phạm hành chính trong nghành nghề dịch vụ chiếm hữu công nghiệp .
iii ) Xử lý hành vi xâm phạm bằng giải pháp dân sự :
Khi xảy ra tranh chấp thì chủ sở hữu có quyền khởi kiện vụ án dân sự để nhu yếu Tòa án nhân dân cấp tỉnh, thành phố xử lý vấn đề .
Toà án có thẩm quyền buộc bên xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ phải triển khai việc :
Đầu tiên là phải chấm hết hành vi xâm phạm .
Sau đó xin lỗi, cải chính công khai minh bạch .
Cần phải thực thi nghĩa vụ và trách nhiệm dân sự .
Bồi thường thiệt hại theo nhu yếu .
iv ) Xử lý hành vi xâm phạm bằng giải pháp hình sự :
Được vận dụng so với người nào cố ý triển khai những hành vi xâm phạm quyền tác giả, quyền tương quan, xâm phạm quyền sở hữu công nghiệp so với thương hiệu và hướng dẫn địa lý đang được bảo lãnh tại Nước Ta với quy mô thương mại .
Khi phát hiện có tín hiệu tội phạm xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ, chủ thể quyền hoàn toàn có thể nộp đơn nhu yếu những cơ quan triển khai tố tụng xem xét và giải quyết và xử lý vấn đề .
Mọi người cũng có thể xem thêm: xâm phạm quyền sở hữu công nghiệp
Khuyến nghị của Công ty Luật TNHH Everest
- Bài viết trong nghành nghề dịch vụ nêu trên được luật sư, chuyên viên của Công ty Luật TNHH Everest thực thi nhằm mục đích mục tiêu điều tra và nghiên cứu khoa học hoặc thông dụng kiến thức và kỹ năng pháp lý, trọn vẹn không nhằm mục đích mục tiêu thương mại .
-
Bài viết có sử dụng những kiến thức hoặc ý kiến của các chuyên gia được trích dẫn từ nguồn đáng tin cậy. Tại thời điểm trích dẫn những nội dung này, chúng tôi đồng ý với quan điểm của tác giả. Tuy nhiên, quý Vị chỉ nên coi đây là những thông tin tham khảo, bởi nó có thể chỉ là quan điểm cá nhân người viết.
-
Trường hợp cần giải đáp thắc mắc về vấn đề có liên quan, hoặc cần ý kiến pháp lý cho vụ việc cụ thể, Quý vị vui lòng liên hệ với chuyên gia, luật sư của Công ty Luật TNHH Everest qua Tổng đài tư vấn pháp luật: 1900 6198, E-mail:[email protected]
Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu
