Top 7 ví dụ về định vị thương hiệu điển hình nhất – Truyền Thông TMS
Định vị thương hiệu hay Brand Positioning là một chiến lược quan trọng trong quá trình xây dựng và quảng bá cho thương hiệu của mọi doanh nghiệp. Vậy có những loại chiến lược định vị thương hiệu nào? Và ví dụ về định vị thương hiệu tương ứng với từng loại chiến lược là gì? Cùng khám phá trong bài viết này nhé!
Mục lục
Chiến lược định vị mẫu sản phẩm theo chất lượng
Chiến lược định vị thương hiệu này tập trung chuyên sâu vào nghành trình độ, những giá trị cốt lõi của thương hiệu và tiếp thị chúng đến người mua trải qua những kế hoạch truyền thông online. Bằng cách này, thương hiệu hoàn toàn có thể khắc sâu vào tâm lý người mua hình ảnh độc nhất về thương hiệu, và mỗi khi được gợi nhắc đến một giá trị nào đó có tương quan thì khách sẽ ngay lập tức nghĩ đến thương hiệu .
Ví dụ về định vị thương hiệu theo chiến lược này: Hãng sữa TH True Milk nổi tiếng với khẩu hiệu “Thật sự thiên nhiên”. Và chính câu khẩu hiệu này đã giúp TH True Milk khắc sâu vào tâm trí khách hàng hình ảnh về một thương hiệu chuyên cung cấp sữa tươi sạch, nguyên chất từ trang trại.
Chiến lược định vị dựa trên Chi tiêu
Việc định vị thương hiệu theo chiến lược này sẽ đánh vào tâm lý của khách hàng. Tức là thương hiệu sẽ xây dựng hình ảnh cho mình ở một phân khúc giá cả nào đó để tiếp cận một tập khách hàng mục tiêu cụ thể. Nếu là phân khúc cao cấp thì khách hàng mục tiêu là những người thuộc tầng lớp trung lưu, không ngại chi tiền. Còn phân khúc “bình dân” thì khách hàng chủ yếu sẽ là những người không dư dả về mặt tài chính.
Ví dụ về định vị thương hiệu theo chiến lược này: Siêu thị Big C nổi tiếng tại Việt Nam luôn hoạt động với phương châm “Giá rẻ cho mọi nhà” và bằng chứng là các sản phẩm của họ luôn có mức giá phải chăng so với thị trường. Chính vì vậy khi nhắc đến siêu thị bán hàng giá rẻ người tiêu dùng sẽ nghĩ ngay đến Big C.
Chiến lược định vị dựa trên giá trị
“ Đắt xắt ra miếng ” hoàn toàn có thể được xem là câu nói miêu tả đúng chuẩn thực chất của kế hoạch định vị thương hiệu này. Lý do là vì định vị dựa trên giá trị sẽ tập trung chuyên sâu làm điển hình nổi bật chất lượng của mẫu sản phẩm, từ đó khai thác tâm ý của người mua và chứng tỏ cho họ thấy rằng cái giá đắt đỏ mà họ phải trả cho loại sản phẩm trọn vẹn tương ứng với những gì họ sẽ nhận được. Điều này góp thêm phần tăng giá trị của mẫu sản phẩm. của thương hiệu trong mắt người mua .
Ví dụ đơn cử : Apple là một hãng công nghệ tiên tiến hoàn toàn có thể được xem là vật chứng cho một thương hiệu “ quý phái ” “ sang chảnh ” và “ quyền lực tối cao ”. Vì mẫu sản phẩm điện thoại thông minh Iphone của hãng này luôn được bán với mức giá cao, chúng có chất lượng phần cứng tuyệt vời cùng phong cách thiết kế thích mắt, sang trọng và quý phái, góp thêm phần tăng giá trị của người chiếm hữu .
Chiến lược định vị dựa vào đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu
Cạnh tranh là động lực của sự tăng trưởng, do đó đây chính là kế hoạch định vị thương hiệu được rất nhiều doanh nghiệp lớn yêu thích. Doanh nghiệp sẽ tập trung chuyên sâu so sánh những tính năng nổi trội của loại sản phẩm mà mình cung ứng với những đối thủ cạnh tranh hoạt động giải trí cùng nghành nghề dịch vụ để chứng tỏ sự tiêu biểu vượt trội của mình. Từ đó giúp người mua đưa ra quyết định hành động lựa chọn thuận tiện hơn .
Ví dụ về định vị thương hiệu theo chiến lược này: Samsung và Apple là 2 hãng công nghệ thường xuyên ganh đua với nhau. Sau thời điểm Apple ra mắt sản phẩm Iphone X thì Samsung liên tục tung ra các thông điệp quảng cáo “cà khịa” màn hình tai thỏ của Iphone X và việc Apple bỏ đi jack cắm tai nghe trên thiết bị này. Mục đích của Samsung là vừa hạ bệ uy tín của Apple vừa tôn lên các sản phẩm điện thoại Samsung Galaxy cao cấp của mình.
Chiến lược định vị dựa trên quyền lợi
Với kế hoạch này, doanh nghiệp sẽ tập trung chuyên sâu vào việc khiến người mua nhận thức một cách rõ ràng nhất về những tính năng ưu việt mà loại sản phẩm của doanh nghiệp mang đến .
Ví dụ đơn cử : Sensodyne chính là mẫu sản phẩm kem đánh răng vận dụng thành công xuất sắc kế hoạch định vị thương hiệu này. Vì không giống với những loại kem đánh răng khác chỉ tập trung chuyên sâu vào việc làm trắng răng và giảm hôi miệng, Sensodyne đánh mạnh vào tính năng giảm ê buốt cho răng khi ăn món ăn lạnh .
Chiến lược định vị dựa trên mong ước của người mua
Doanh nghiệp cần thực thi những kế hoạch nghiên cứu và điều tra thị trường để xác lập nhu yếu được phần đông người mua tiềm năng chăm sóc để tăng trưởng mẫu sản phẩm cùng tiến hành hoạt động giải trí truyền thông online tương thích. Mục đích là nhằm mục đích đánh trùng vào “ nỗi đau ” của khách và thôi thúc họ mua hàng .
Ví dụ cụ thể: Sản phẩm phao chống ngập Covo dành cho ô tô được ra đời dựa trên nhu cầu của nhiều khách hàng vì họ lo ngại tình hình mưa lũ ngày càng nghiêm trọng tại Việt Nam có thể khiến chiếc xe của họ bị hư hỏng nặng nề.
Chiến lược định vị dựa trên những biểu tượng văn hóa
Với kế hoạch định vị thương hiệu này, doanh nghiệp hoàn toàn có thể sử dụng những biểu tượng văn hóa vào trong logo của mình để tạo nét đặc trưng cho thương hiệu. Nếu vận dụng thành công xuất sắc, doanh nghiệp hoàn toàn có thể khắc sâu hình ảnh của mình vào tâm lý người mua .
Ví dụ về định vị thương hiệu theo chiến lược này: Hãng hàng không Vietnam Airlines sử hình ảnh hoa sen làm logo cho thương hiệu của mình. Vì hoa sen tượng trưng cho sức sống mãnh liệt và sự duyên dáng, cao quý, đôn hậu của con người Việt Nam.
Như vậy thông qua bài viết này, truyền thông TMS đã giới thiệu đến các bạn những ví dụ về định vị thương hiệu theo từng chiến lược định vị cụ thể. Nếu còn bất kỳ thắc mắc nào thì hãy liên hệ ngay với chúng tôi để được giải đáp nhé!
Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu
