Nhãn hiệu và thương hiệu – Phân biệt và ví dụ – GLOBAL BRAND
Vậy nhãn hiệu là gì? Thương hiệu là gì? Làm thế nào tiếp cận được khái niệm đúng nhất về nhãn hiệu cũng như thương hiệu? Hãy để Global Brand giúp các doanh nghiệp làm rõ khái niệm của hai vấn đề trên.
Mục lục
1. Những điều doanh nghiệp cần biết về nhãn hiệu và thương hiệu
Đầu tiên, doanh nghiệp cần hiểu rõ nhất về khái niệm giữa nhãn hiệu và thương hiệu
Nhãn hiệu là gì? Theo điều 4 Luật Sở hữu trí tuệ hiện hành quy định về nhãn hiệu là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau. Còn thương hiệu được xem như là một dấu hiệu dễ dàng nhận biết về sản phẩm nào đó được cung cấp hoặc sản xuất bởi doanh nghiệp hay cá nhân nào đó (trích định nghĩa của tổ chức Sở hữu trí tuệ thế giới WIPO).
Vì thế có thể nói đối tượng của Luật sở hữu trí tuệ Việt Nam là nhãn hiệu và nó được cơ quan quản lý Nhà nước công nhận và bảo hộ, còn thương hiệu được hình thành trong quá trình phát triển, xây dựng doanh nghiệp, nhằm khẳng định giá trị và sức cạnh tranh của doanh nghiệp mình trên thị trường.
Để người đọc dễ hiểu hơn, Global đã tổng hợp 1 số ít đặc thù để phân biệt nhãn hiệu và thương hiệu như sau. Thương hiệu được cấu thành từ những yếu tố có tương quan đến nhãn hiệu. Nhãn hiệu hoàn toàn có thể được xem như thể một trong những yếu tố để so sánh, so sánh, phân biệt sản phẩm & hàng hóa, mẫu sản phẩm này với sản phẩm & hàng hóa, loại sản phẩm khác của những cá thể, những tổ chức triển khai ( những yếu tố ví dụ như thể từ ngữ, hình tượng của loại sản phẩm sản phẩm & hàng hóa, hoặc là hình ảnh … ) nhằm mục đích làm cho người mua thuận tiện nhận diện mặt phẳng bên ngoài loại sản phẩm, sản phẩm & hàng hóa .Nhãn hiệu là gì và tại sao phải ĐK nhãn hiệu sớm ?
Một vài ví dụ về nhãn hiệu và thương hiệu
“ Thương hiệu ” Pepsi có “ nhãn hiệu ” như Lay’s Potato Chips, Lipton Teas, Quaker Oats, … hoặc “ thương hiệu ” Honda, Yamaha, Suzuki thì những “ nhãn hiệu ” của những thương hiệu dành cho xe moto hai bánh trên là Dream, Wave, Future, Exciter, Raider, …Khi nhắc tới một thương hiệu nào đó thì người ta sẽ liên tưởng đến những đặc thù, yếu tố, nét đặc trưng để tạo nên danh tiếng cho mẫu sản phẩm. Chúng gồm có cả mẫu mã, chất lượng loại sản phẩm, Chi tiêu, tưởng tượng được nhãn hiệu của loại sản phẩm. Thương hiệu thường tương quan đến cảm nhận của người mua về mẫu sản phẩm đó sau khi đã qua sử dụng .Tóm lại, một mẫu sản phẩm kém chất lượng sẽ tác động ảnh hưởng đến thương hiệu. Một đối thủ cạnh tranh cố ý bắt chước logo, hoặc slogan sẽ ảnh hưởng tác động đến nhãn hiệu !
2. Nhãn hiệu khác thương hiệu ở những điểm nào?
Khả năng định giá
Nhãn hiệu và thương hiệu khác nhau về giá trị. Nhãn hiệu sau khi đã hoàn tất thủ tục ĐK để trở thành gia tài và có năng lực được định giá, còn thương hiệu là cả một quy trình kiến thiết xây dựng từ nhãn hiệu và nó là một thành quả của sự cố gắng của doanh nghiệp nên việc định giá là điều không thuận tiện. Vì trên trong thực tiễn một nhãn hiệu nổi tiếng rất dễ bị người khác sao chép, làm giống để tạo ra mẫu sản phẩm riêng cho cá thể mình còn thương hiệu thì không hề làm giả hay không hề sao chép giống được do bên trong quy trình kiến thiết xây dựng thương hiệu gồm nhiều yếu tố và sự nhìn nhận của cả người tiêu dùng .
Khả năng duy trì
Nhãn hiệu và thương hiệu còn khác nhau ở tính duy trì của nó. Nhãn hiệu hoàn toàn có thể đổi khác hoặc không còn sống sót do thị hiếu hay ý chí của doanh nghiệp. Khi mẫu sản phẩm mang nhãn hiệu chấm hết sự sống sót thì nhãn hiệu sẽ đương nhiên chấm hết sống sót .Bên cạnh đó, chúng còn khác nhau ở năng lực duy trì trước thị hiếu của doanh nghiệp. Bởi vì nếu như loại sản phẩm mang nhãn hiệu chấm hết sự sống sót, nhãn hiệu đó hoàn toàn có thể bị biến hóa hoặc không còn sống sót. Tuy nhiên, thương hiệu thì hoàn toàn có thể duy trì ở mức tối ưu ngay khi loại sản phẩm mang mác nhãn hiệu đó không còn sống sót .Vì thương hiệu được kiến thiết xây dựng nên từ nhìn nhận của người tiêu dùng nên chừng nào mẫu sản phẩm mang thương hiệu đó còn giữ vững được nét đặc trưng tích cực so với nhu yếu của người tiêu dùng thì nó vẫn còn thương hiệu .
3. Hậu quả xảy ra khi không nhận diện được thương hiệu và nhãn hiệu?
Việc không phân biệt rõ khái niệm và chức năng của nhãn hiệu lẫn thương hiệu sẽ mang lại các hậu đó cho doanh nghiệp. Điển hình như doanh nghiệp sẽ xem nhẹ độ quan trọng của việc đăng ký nhãn hiệu cũng như bảo hộ tài sản trí tuệ của mình. Đa phần doanh nghiệp sẽ có suy nghĩ xây dựng một thương hiệu mạnh có độ phủ lớn với người tiêu dùng là đã thành công mà không cân nhắc các rủi ro có thể xảy ra.
Bên cạnh việc góp vốn đầu tư vào giá trị mẫu sản phẩm mang lại thương hiệu uy tín, doanh nghiệp còn cần phải bảo vệ đứa con ý thức của mình bằng cách ĐK bảo lãnh thương hiệu hay nói cách khác là ĐK nhãn hiệu. Bởi lẽ, một thương hiệu hoàn toàn có thể trị giá cả triệu đô, nếu không có giải pháp bảo lãnh thích hợp thì kinh tế tài chính của doanh nghiệp hoàn toàn có thể bị tổn tại rất lớn .Việc chiếm hữu một thương hiệu vững mạnh sẽ tăng rủi ro tiềm ẩn lạm dụng và sao chép của đối thủ cạnh tranh, khi đã chiếm hữu giấy ghi nhận nhãn hiệu, doanh nghiệp có toàn quyền đưa đơn kiện những công ty này. Trường hợp ngược lại, khi không ĐK nhãn hiệu, doanh nghiệp sẽ đương đầu với rủi ro tiềm ẩn lạm dụng gia tài trí tuệ từ đối thủ cạnh tranh .
Kết luận
Bài viết trên nêu ra sự độc lạ giữa nhãn hiệu và thương hiệu nhằm mục đích giúp doanh nghiệp hiểu rõ tính năng của từng loại. Bên cạnh việc tập trung chuyên sâu kiến thiết xây dựng thương hiệu vững mạnh và chất lượng, doanh nghiệp cũng cần đưa ra giải pháp bảo lãnh tương thích, bởi lẽ đó chính là giá trị ưu việt mà mọi doanh nghiệp đều muốn bảo vệ ,
Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu
