Bộ nhận diện thương hiệu: Khái niệm, vai trò và hướng dẫn thiết kế
Mục lục
Nhận diện thương hiệu là gì?
Ảnh minh họa
Nhận diện thương hiệu (Corporate identity program, CIP) hay bản sắc công ty là thuật ngữ đề cập đến những yếu tố có thể trông thấy và gây liên tưởng đến thương hiệu.
Các yếu tố này gồm có, ( nhưng không số lượng giới hạn ) : tên công ty, logo, slogan, tòa nhà, cách trang trí, đồng phục, sắc tố công ty, … Trong một số ít trường hợp, ngoại hình của nhân viên cấp dưới cũng là một trong những thành tố nằm trong bộ nhận diện thương hiệu .Nói một cách dễ hiểu, mạng lưới hệ thống nhận diện thương hiệu là sự diễn đạt truyền thống của một công ty bằng hình ảnh trải qua việc sử dụng văn từ, hình tượng. Hệ thống nhận diện thương hiệu gồm những yếu tố nhận ra cấu thành thương hiệu được bộc lộ một cách thống nhất, đồng điệu ; qua đó tạo nên đặc thù riêng giúp phân biệt thương hiệu này với thương hiệu khác ( wikipedia )
Sự thống nhất, hòa hợp là điều bắt buộc để có được bộ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ.
Theo Laurie và Mortimer, 2011, trong toàn cảnh tiếp thị, sự hòa hợp là những thông điệp thống nhất mà tổ chức triển khai phân phối cho người tiêu dùng. Trong toàn cảnh nhận diện thương hiệu, sự thống nhất là mối link của toàn bộ những góc nhìn trong công ty ( marketing.conference-services.net )Ví dụ điển hình nổi bật nhất để chứng tỏ tầm quan trọng của sự thống nhất trong xây dựng thương hiệu và tiếp thị quảng cáo xã hội là sức tác động ảnh hưởng mà truyền thống mà công ty Apple mang đến .Apple mang đến sự thống nhất vô cùng can đảm và mạnh mẽ ở mọi thời gian, mọi mẫu sản phẩm, họ truyền tải một thông điệp đồng điệu trong suốt nhiều năm hoạt động giải trí của mình .Điều này được nhìn thấy trong quảng cáo TV Apple, phong cách thiết kế Apple Store, sự biểu lộ của người mua so với nhân viên cấp dưới Apple và những mẫu sản phẩm trong thực tiễn của doanh nghiệp ví dụ điển hình như iPhone, iPad và MacBook .Mỗi loại sản phẩm, mỗi góc nhìn của Apple đểu truyền đạt một thông điệp thống nhất : từ quảng cáo thương hiệu đến vỏ hộp loại sản phẩm, thông điệp gửi đến người tiêu dùng vẫn luôn là “ chúng tôi đơn thuần, tinh xảo, vui tươi và thân thiện với người dùng ” .Sự thống nhất trong thương hiệu củng cố truyền thống của doanh nghiệp, khuyến khích sự đồng ý thương hiệu với nguyên do khi người tiêu dùng tiếp xúc với một thông điệp đồng nhất nhiều lần trên hàng loạt thương hiệu, thông điệp sẽ trở nên đáng tin hơn và sự sống sót của thông điệp cũng dễ gật đầu hơn .
Làm thế nào để có được bộ nhận diện thương hiệu thành công?
4 yếu tố có vai trò cực kỳ quan trọng trong kế hoạch xây dựng bộ nhận diện thương hiệu gồm có :
Sự khác biệt
Ảnh minh họaTrong thị trường cạnh tranh đối đầu cao như ngày này, những thương hiệu cần có sự độc lạ rõ ràng. Những gì họ đại diện thay mặt cần phải độc nhất, độc lạ để trở nên ấn tượng, sau đó là được chú ý quan tâm, chăm sóc và sau cuối là được ưa thích .
Sự liên quan
Một thương hiệu thành công xuất sắc cần có năng lực liên kết với những gì mà mọi người trên quốc tế đang chăm sóc. Từ đó đánh giá và nhận định và hiểu nhu yếu của người mua, tiếp đến là tạo ra những loại sản phẩm, dịch vụ để phân phối nhu yếu đó .
Sự gắn kết
Để bảo vệ uy tín với người mua, những doanh nghiệp phải đồng điệu trong những gì họ nói và những gì họ làm. Tất cả những thông điệp, những thông tin tiếp thị, thưởng thức thương hiệu và tổng thể những nhà phân phối mẫu sản phẩm phải kết nối với nhau và tạo nên những điều thật ý nghĩa .
Sự kính trọng
Một thương hiệu độc lạ, tương thích là một thương hiệu được nhìn nhận cao bởi cả những người bên trong doanh nghiệp và những người bên ngoài doanh nghiệp .
Ý nghĩa bộ nhận diện thương hiệu
Ảnh minh họaNhận diện thương hiệu đóng một vai trò quan trọng trong cách mà những người bên trong và bên ngoài tổ chức triển khai nhận định và đánh giá về nó .Bộ nhận diện thương hiệu cung ứng cho tổ chức triển khai năng lực hiển thị và năng lực phân biệt. Đối với cả tổ chức triển khai doanh thu và phi doanh thu, điều quan trọng là mọi người biết đến sự tổn tại của nó ; ghi nhớ tên và hoạt động giải trí kinh doanh thương mại cốt lõi của đơn vị chức năng đúng thời gian /Thứ hai, bộ nhận diện thương hiệu tượng trưng cho tổ chức triển khai, qua đó góp phần vào hình ảnh và khét tiếng của nó. Van den Bosch, De Jong và Elving ( 2005 ) đã mày mò ra mối đối sánh tương quan giữa truyền thống doanh nghiệp và nổi tiếng của công ty. Họ Kết luận rằng bộ nhận diện thương hiệu đóng vai trò tương hỗ cho nổi tiếng của một tổ chức triển khai ( emeraldinsight.com )Thứ ba, bộ nhận diện thương hiệu biểu lộ cấu trúc của một tổ chức triển khai cũng như những mối quan hệ giữa những đơn vị chức năng / bộ phận .Thứ tư, bộ nhận diện thương hiệu tương quan đến cách mà nhân viên cấp dưới trong công ty nhìn nhận về doanh nghiệp hoặc những bộ phận đơn cử mà họ thao tác ( tùy thuộc vào kế hoạch trực quan của công ty về mặt này ) .
Tìm hiểu về quy chuẩn nhận diện thương hiệu
Ảnh minh họaQuy chuẩn nhận diện thương hiệu là tài liệu hướng dẫn vận dụng những hướng dẫn thương hiệu cho những nhà quản trị, nhân viên cấp dưới thực thi tiến hành những ấn phẩm phong cách thiết kế, truyền thông online, tài liệu doanh nghiệp, … Bộ quy chuẩn này là một bộ quy tắc vận dụng để bảo vệ toàn bộ những loại sản phẩm truyền thông thương hiệu dưới dạng hình ảnh có đặc thù đồng điệu, mạng lưới hệ thống .Với bộ quy chuẩn nhận diện thương hiệu, doanh nghiệp hoàn toàn có thể thuận tiện hướng dẫn, kiểm tra, trấn áp việc vận dụng bộ nhận diện thương hiệu vào thực tiễn .Bộ quy chuẩn nhận diện thương hiệu gồm những nội dung chính như sau :
- Ai sử dụng bộ quy chuẩn nhận diện thương hiệu ?
- Tại sao cần sử dụng bộ quy chuẩn nhận diện thương hiệu ?
- Nội dung của bộ quy chuẩn nhận diện thương hiệu gồm những gì ?
Mối đối sánh tương quan giữa truyền thông online và nhận diện thương hiệuKhi công nghệ tiên tiến ngày càng tăng trưởng với vận tốc vượt bậc, vai trò của phương tiện đi lại truyền thông online đại chúng trong kinh doanh thương mại cũng tăng theo. Các phương tiện đi lại truyền thông online có ảnh hưởng tác động lớn đến việc hình thành truyền thống công ty bằng cách củng cố hình ảnh và nổi tiếng của công ty .Mạng lưới truyền hình toàn thế giới và sự ngày càng tăng của tin tức kinh doanh thương mại đã ảnh hưởng tác động nghiêm trọng đến việc xây dựng và gìn giữ truyền thống cho mỗi đơn vị chức năng .Nhiều công ty đã dữ thế chủ động chọn cách lôi cuốn sự chú ý quan tâm của tiếp thị quảng cáo và sử dụng nó như một công cụ để xây củng cố khét tiếng cho mình .
Hướng dẫn các bước xây dựng bộ nhận diện thương hiệu
Ảnh minh họaXây dựng bộ nhận diện thương hiệu thường được tưởng tượng bằng cách xây dựng thương hiệu và sử dụng thương hiệu, nhưng nó cũng hoàn toàn có thể gồm có những thứ như phong cách thiết kế loại sản phẩm, quảng cáo, quan hệ công chúng, …Có thể khẳng định chắc chắn, việc phong cách thiết kế một bộ nhận diện thương hiệu hiệu suất cao là điều không hề thuận tiện. Tuy nhiên, trong phần này, LOGOAZ xin hướng dẫn những bước cơ bản giúp phong cách thiết kế và xây dựng bộ nhận diện thương hiệu .
Chuẩn bị trước khi xây dựng bộ nhận diện thương hiệu
Trước khi bắt tay vào xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, chúng ta cần tìm hiểu thật kỹ về doanh nghiệp của mình cũng như các đối thủ cạnh tranh.
Xem xét cách mà doanh nghiệp của bạn bắt đầu
Dù thế nào đi chăng nữa, chắc như đinh rằng tất cả chúng ta đề có những nguyên do nhất định khi khởi đầu việc làm kinh doanh thương mại và xây dựng công ty. Vì thế, trước khi khởi đầu phong cách thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, bạn nên tâm lý về :
- Động lực của bạn khi mở màn việc làm kinh doanh thương mại này là gì ?
- Tầm nhìn và mục tiêu của bạn là gì ?
- Kế hoạch để tăng trưởng công ty như thế nào ?
Tất nhiên, việc làm kinh doanh thương mại cần phải được tăng trưởng, việc có động lực và kế hoạch rõ ràng sẽ giúp bạn có một nền tảng vững chãi và bảo vệ để bạn hoàn toàn có thể xây dựng được một doanh nghiệp mà bạn mơ ước .
Vị trí hiện nay của doanh nghiệp bạn ở đâu?
Trước khi bạn tìm hiểu và khám phá về điều mà bạn muốn công ty mình đạt được, bạn cần biết đúng chuẩn vị trí của nó trên thị trường trong thời gian hiện tại. Hãy dành thời hạn để vấn đáp một số ít câu hỏi gồm có :
- Khách hàng đang nghĩ gì về công ty của bạn ?
- Nhân viên đang nghĩ gì về công ty ?
- Công ty có điều gì độc lạ hay không ?
Tìm hiểu về đối thủ
Phát triển bộ nhận diện thương hiệu là một sự cân đối tinh xảo giữa việc làm theo quy tắc và trộn lẫn mọi thứ để trở nên điển hình nổi bật. Bạn cần thực thi 1 số ít nghiên cứu và điều tra về đối thủ cạnh tranh của mình :
- Tìm hiểu về bộ nhận diện của công ty đối thủ cạnh tranh .
- Bạn thích gì và không thích gì về công ty đối thủ cạnh tranh ?
- Bạn nghĩ công ty của mình có lợi thế gì khi so sánh với đối thủ cạnh tranh ?
Tạo ra tầm nhìn cho tương lai
Bộ nhận diện thương hiệu cần có thời hạn để xây dựng và tăng trưởng thế cho nên không có nguyên do gì bạn lại tạo ra một truyền thống cho hiện tại. Nó sẽ bị lỗi thời trước khi được tác động ảnh hưởng. Chính vì vậy, bạn cần hướng đến tương lai :
- Công ty của bạn sau 5 năm nữa sẽ như thế nào ?
- Sẽ có loại sản phẩm và dịch vụ mới gì ra đời ?
Hướng đến tương lai không riêng gì bảo vệ bộ nhận diện thương hiệu của bạn được xây dựng và tăng trưởng đúng cách mà nó còn giúp bạn đạt được những điều mà mình đang hướng tới .
Xây dựng và phát triển bộ nhận diện thương hiệu
Ảnh minh họaCuối cùng, tất cả chúng ta cũng đã hoàn toàn có thể bắt tay vào xây dựng và tăng trưởng bộ nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp của riêng mình .Sau những bước trên, bạn đã biết doanh nghiệp của mình khởi nguồn như thế nào, hiện tại đang ở đâu và tương lai cần đạt được điều gì. Tất cả những yếu tố này đã giúp bạn sẵn sàng chuẩn bị tạo ra truyền thống riêng của công ty mình. Hãy nhớ rằng, bộ nhận diện thương hiệu gồm có cả góc nhìn phong cách thiết kế, văn hóa truyền thống, tính cách, …Dưới đây là cách để bạn khởi đầu xây dựng bộ nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp mình :
- Tìm hiểu về cách tăng trưởng kế hoạch thương hiệu gồm có mục tiêu hoạt động giải trí của doanh nghiệp, giá trị cốt lõi, tính cách thương hiệu và xác định thương hiệu
- Tìm hiểu thêm về việc tăng trưởng bộ nhận diện thương hiệu gồm có cụ thể về phong cách thiết kế thương hiệu : kiểu chữa, bảng màu và hình thức cũng như cách chúng sẽ được đưa vào sử dụng trong danh thiếp, logo, website, tờ rơi, …
Ban hành các tài liệu liên quan đến bộ nhận diện thương hiệu
Bộ nhận diện thương hiệu không chỉ lý giải về phương pháp hoạt động giải trí của một doanh nghiệp mà còn đóng vai trò biểu lộ nền tảng cốt lõi của thương hiệu. Chính vì vậy, bộ nhận diện thương hiệu này cần được thông dụng đến tổng thể những phòng ban :
- Đội ngũ nhân viên cấp dưới kinh doanh thương mại : Để họ biết cách ra mắt về giá trị của doanh nghiệp với người mua .
- Đội ngũ nhân viên cấp dưới sản xuất : Để họ biết cách phong cách thiết kế loại sản phẩm, vỏ hộp tương thích với phong thái của thương hiệu .
- Đội ngũ tư vấn và cộng tác viên : Giúp họ nhanh gọn học được cách cất lên lời nói và phong thái độc lạ của thương hiệu .
- Đối tác tiềm năng : giúp họ nhận diện những giá trị cốt lõi của doanh nghiệp trước khi hình thành quan hệ hợp tác .
Kiểm tra và cập nhật các tài liệu liên quan đến nhận diện thương hiệu
Ảnh minh họaKhi đã xây dựng được bộ nhận diện thương hiệu đồng nhất và rõ ràng, những bạn cần để bộ nhân diện này hoạt động giải trí một cách hiệu suất cao. Đừng quên trấn áp và update những tài liệu hiện hành tương quan đến thương hiệu để bảo vệ chúng tương thích với bộ hướng dẫn mới .Cập nhật những tài liệu marketing như mạng xã hội, website, brochure, danh thiếp, video, …Và cùng đừng quên bổ trợ những yếu tố nội dung như phong cách thiết kế shop, vỏ hộp, nhãn hàng, đồng phục nhân viên cấp dưới, nhạc nền, … Tất cả những yếu tố này đều đại diện thay mặt cho thương hiệu của doanh nghiệp .
Trên đây là một số vấn đề cơ bản về bộ nhận diện thương hiệu. Hi vọng những vấn đề mà Thiết kế LOGOAZ cung cấp sẽ hữu ích với bạn.
Bạn đã sẵn sàng có một bộ nhận diện thương hiệu xuất sắc?
Nếu bạn đang cần một bộ nhận diện thương hiệu xuất sắc và có năng lực hoạt động giải trí hiệu suất cao, LOGOAZ hoàn toàn có thể giúp bạn .Với đội ngũ nhân viên cấp dưới phong cách thiết kế giàu kinh nghiệm tay nghề cùng cách phong cách thiết kế, thao tác chuyên nghiệp, LOGOAZ chắc như đinh sẽ mang đến cho bạn những điều tuyệt vời nhất .
Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu
