5 bước xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu nhất quán

Trong bài trước, Sao Kim đã đề cập đến 5 bước để quảng bá thương hiệu hiệu quả, dưới đây Sao Kim xin trình bày chi tiết bước thứ 3 trong chuỗi bài quảng bá thương hiệu – Cách xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu nhất quán.

Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu là chiến lược tồn tại và phát triển của cả doanh nghiệp lớn và nhỏ. Tuy nhiên có nhiều doanh nghiệp đi lạc hướng trong quá trình đó, thậm chí chính họ cũng đang không nhận ra. Làm thế nào để không đánh mất định vị trong quá trình xây dựng thương hiệu? Làm thế nào để tránh phạm phải những sai lầm không đáng có? Tuân thủ 5 bước xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu nhất quán sau đây, tất cả sẽ trong tầm kiểm soát của bạn.

1. Xác định tại sao phải xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu nhất quán

Trước tiên, hệ thống nhận diện thương hiệu đồng nhất là gì ? Là hệ thống tổng lực nhằm mục đích chuẩn hoá hình ảnh, logo của thương hiệu, chuẩn phối hợp sắc tố, font chữ, size để thương hiệu luôn có sự như nhau trong phong cách thiết kế tạo ra những đặc thù riêng không liên quan gì đến nhau, giúp người nhìn nhận biết, phân biệt thương hiệu mình với hàng ngàn thương hiệu khác trên thị trường .

Tại sao phải xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu đồng nhất ?

Dưới đây là một số lí do chính:

– Dễ dàng nhận biết: Các yếu tố tạo nên thương hiệu thống nhất về định nghĩa giúp khách hàng dễ dàng nhận ra và ghi nhớ thương hiệu.

– Sự chuyên nghiệp: Khi tất cả các yếu tố cấu thành thương hiệu cùng hoạt động trong hệ thống thống nhất nhằm phục vụ một sứ mệnh chung của thương hiệu, đó là sự chuyên nghiệp. Sự chuyên nghiệp giúp nâng cao uy tín thương hiệu trong mắt đối tác, nhà đầu tư.

– Tạo niềm tự hào cho nhân viên: Giúp cho nhân viên của toàn công ty ở tất cả các phòng ban hiểu được mình đang làm gì và phải làm gì nhằm xây dựng mục tiêu sứ mệnh thương hiệu chung.

– Quảng bá hiệu quả thương hiệu: Khi có một bộ nhận diện thương hiệu nhất quán bạn sẽ dễ dàng mô tả được bạn là ai, dễ dàng lập ra chiến lược marketing và điều chỉnh chiến lược trong suốt quá trình.

Thương hiệu không chỉ là tên và logo. Thương hiệu là cả một hệ thống nhận diện đồng nhất. Nhất quán giúp bạn có được đường lối rõ ràng, kế hoạch khoa học và sự cương định trong quy trình xây dựng thương hiệu .

2. Xây dựng bộ Brand Guideline

Bộ Brand Guideline là gì ? Bộ Brand Guideline là bản hướng dẫn chi tiết cụ thể mà địa thế căn cứ vào đó để phong cách thiết kế những ấn phẩm tiếp thị quảng cáo gồm : vỏ hộp, những trang thiết bị, vật phẩm bán hàng, ấn phẩm văn phòng, đồng phục, website, những mẫu sản phẩm ship hàng những chiến dịch marketing đúng quy cách .

Vì sao cần xây dựng bộ Brand Guideline ?

Bộ Brand Guideline trong thực tiễn, hình ảnh hóa phương hướng, đường lối tăng trưởng hệ thống nhận diện thương hiệu. Nó như một bản Hiến Pháp giúp giúp nội bộ công ty cũng như đối tác chiến lược, những nhà tổ chức, tổ chức triển khai quảng cáo … thống nhất phương pháp tiếp cận, phát minh sáng tạo, truyền thống cuội nguồn thương hiệu theo một quy chuẩn có sẵn mà không làm xô lệch thông điệp công ty .

Brand Guideline thương hiệu VIAGS – thuộc hệ thống của hãng hàng không Vietnam Airline do Sao Kim phong cách thiết kế

Bộ Brand Guideline bao gồm các quy chuẩn gì?

– Sứ mệnh thương hiệu
– Định vị giá trị và sự độc lạ của thương hiệu
– Quy chuẩn về phong cách thiết kế logo và cách sử dụng logo ( những trường hợp nên và không nên )
– Màu sắc thương hiệu
– Font chữ
– Phong cách hình ảnh
– Định dạng tiếp thị quảng cáo
– Thiết kế những ấn phẩm truyền thông online như : bao thư, danh thiếp, profile công ty, đồng phục, văn phòng, email, biển quảng cáo, quầy bán hàng …
Thiết kế bộ Brand Guideline là việc làm cực kỳ quan trọng vì nó xu thế hàng loạt quy trình xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu theo một quỹ đạo thống nhất .

Tham khảo chi tiết cụ thể về Brand Guideline tại đây

3. Phổ biến bộ brand guideline trong nội bộ công ty và đối tác

Xây dựng thương hiệu không phải là nhiệm vụ của riêng phòng marketing, đó là sứ mệnh của tất cả các phòng ban trong doanh nghiệp. Việc nắm bắt rõ bộ brand guideline, do đó, không chỉ ở phòng marketing mà còn nó phải bao trùm toàn bộ trong và ngoài doanh nghiệp:

– Phòng kinh doanh/bộ phận chăm sóc khách hàng: Cung cấp cho họ đủ thông tin, sự tự tin và cách để giới thiệu giá trị thương hiệu và sản phẩm đến khách hàng.

– Phòng sản xuất : Giúp họ định hình cách phong cách thiết kế mẫu sản phẩm và đóng gói theo quy chuẩn nhận diện thương hiệu .
– Các đơn vị chức năng tư vấn hoặc Freelancer : Giúp họ nhanh gọn chớp lấy được cách phong thái và lời nói thương hiệu của doanh nghiệp bạn
– Các đối tác chiến lược tiềm năng : Giúp họ nắm rõ được giá trị thương hiệu của bạn trước khi hình thành mối quan hệ hợp tác .
Brand Guideline là nguồn cung ứng tài liệu quý giá và quan trọng cho doanh nghiệp ở mọi phòng ban cũng như những tổ chức triển khai, cá thể bên ngoài công ty .

4. Kiểm toán và cập nhật mới hệ thống nhận diện thương hiệu

Khi bạn đã phong cách thiết kế được bộ brand guideline đồng nhất, bước tiếp theo là đưa vào sử dụng. Tuy nhiên, để mọi thứ thật tuyệt vời và hoàn hảo nhất, kiểm chứng và update liên tục những ấn phẩm marketing là điều rất là thiết yếu .

Hãy liên tục update những nguồn tài nguyên marketing của bạn, gồm có :

– Website
– Profile và bài post trên những kênh mạng xã hội
– Brochures
– Danh thiếp
– Slide, video tiếp thị …
– Ngoài ra còn có những yếu tố như : trang trí showroom, quầy hàng, tin nhắn chờ, nhãn mác, vỏ hộp, đồng phục, nhạc nền …
Thương hiệu của bạn không phải chỉ là tìm vị trí để đặt logo mà chính là những thưởng thức của người mua. Do vậy, toàn bộ những yếu tố cấu thành nên thương hiệu cần phải đồng nhất để người mua có được thưởng thức tuyệt vời và hoàn hảo nhất nhất .

5. Xây dựng kế hoạch cho tương lai

Khi đã đi hết 4 bước trên có nghĩa là việc thiết kế hệ thống nhận diện Thương hiệu của bạn đã hoàn thành. Nhưng nếu bạn bỏ qua bước 5 này – Rất có thể một ngày nào đó trong tương lai, thương hiệu của bạn sẽ lỗi thời, thậm chí sụp đổ, bạn lại phải bắt đầu lại từ bước 1.

Không có kế hoạch cho tương lai, bạn sẽ thuận tiện rơi vào nguy khốn khi đánh mất chính mình, mất đi nhận diện của thương hiệu. Do vậy, ở bước 5 này bạn cần :
– Lập kế hoạch tăng trưởng thương hiệu thường niên. Giữ cho thương hiệu đồng điệu không có nghĩa là bạn không nên tăng trưởng thương hiệu cho tương thích với thời đại. Hãy dành thời hạn để nhìn nhận và update lại kế hoạch thương hiệu định kỳ theo sự biến hóa và vững mạnh của doanh nghiệp .

– Lập kế hoạch thay đổi các ấn phẩm marketing. Những ấn phẩm thiết kế marketing chịu ảnh hưởng rất nhiều từ những xu hướng, phong cách của thời đại. Do vậy, những sự thay đổi tuy nhiên theo định hướng phát triển thương hiệu là cần thiết.

– Lập kế hoạch kiểm tra bán thường niên những hoạt động giải trí phòng ban phong cách thiết kế và phát minh sáng tạo nhằm mục đích bảo vệ họ đang đi đúng theo brand guideline .
Hơn hết, hãy bảo vệ rằng mọi kế hoạch cần gắn liền với thực tiễn, Giao hàng quyền lợi của thương hiệu, thưởng thức của người mua .
Nguồn : https://thoitrangredep.vn/

Chuyên gia số 1 về thiết kế thương hiệu, tư vấn thương hiệu

Xem thêm những bài viết khác:

Follow các bài viết chất lượng của Sao Kim tại: 

Blog Sao Kim, Cẩm Nang Sao Kim 

Facebook: Sao Kim Branding

Case study Behance: Sao Kim Branding

# SaoKim # SaoKimBranding # ThietKeLogo # Logo

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu