TẦM QUAN TRỌNG CỦA Ý NGHĨA THƯƠNG HIỆU – Greenway Creative

TẦM QUAN TRỌNG CỦA Ý NGHĨA THƯƠNG HIỆU

Ý nghĩa thương hiệu ( Brand Purpose ) chính là lí do cho sự sống sót của thương hiệu, là ý nghĩa mà thương hiệu thiết kế xây dựng lên trong tâm lý và tư duy người mua. Chúng gần như không bao giờ thay đổi, luôn gắn chặt với thương hiệu và lớn hơn cả những giá trị thương mại thường thì. Vì vậy chúng có tầm quan trọng đặc biệt quan trọng mang tính kế hoạch so với mọi doanh nghiệp .

Vai trò của ý nghĩa thương hiệu

Ý nghĩa thương hiệu là yếu tố then chốt tiên phong mà những người sáng lập doanh nghiệp cần phải xác lập và tạo dựng để xu thế kinh doanh thương mại cho hoạt động giải trí tiếp thị quảng cáo và marketing. Khi tìm được nguyên do để sống sót, những chủ doanh nghiệp và đội ngũ nhân sự sẽ tìm ra được tiềm năng tăng trưởng của mình và có những quyết định hành động đúng hướng, không bị lệch khỏi kế hoạch kinh doanh thương mại để truyền cảm hứng thống nhất, can đảm và mạnh mẽ và thâm thúy nhất tới những đối tượng người dùng người mua tiềm năng .
Những thương hiệu có những ý nghĩa nhân văn, cung ứng được mong ước, nhu yếu của những nhóm đối tượng người dùng tiềm năng bằng những mẫu sản phẩm, dịch vụ hữu dụng sẽ đem về cho doanh nghiệp sự ủng hộ từ những nhóm người mua này và thị trường, hội đồng. Một doanh nghiệp sẽ được nhìn nhận cao và chiếm được tình cảm của công chúng nếu có được ý nghĩa thương hiệu hay và biểu lộ thâm thúy sự đồng cảm cùng cái tâm trong những hoạt động giải trí kinh doanh thương mại hướng tới người mua .

Cuộc khảo sát của Edelman năm 2012 đã chỉ ra 87 % người tiêu dùng trên toàn quốc tế đồng ý chấp thuận rằng những doanh nghiệp nên cân đối giữa xử lý những yếu tố xã hội và những yếu tố kinh doanh thương mại. Họ kì vọng những thương hiệu chăm sóc tới những yếu tố xã hội nhiều hơn là chỉ hướng đến bán hàng. Jum Stengel, cựu CMO của P&G cũng chỉ ra với ý nghĩa thương hiệu rõ ràng, 50 doanh nghiệp tăng trưởng mạnh nhất thường tăng trưởng nhanh gấp 3 lần so với đối thủ cạnh tranh .
Như vậy, những thương hiệu mang ý nghĩa gắn với những yếu tố xã hội sẽ thuận tiện lôi cuốn được sự quan tâm của công chúng hơn. Thương hiệu giàu ý nghĩa và rõ ràng sẽ giúp chỉ huy doanh nghiệp xu thế đúng theo nhận thức và mối chăm sóc của người mua, xác lập được việc nào nên làm, việc nào không nên làm trong tiếp cận thị trường .

Yêu cầu của một ý nghĩa thương hiệu

Đáp ứng được nhu yếu, quyền lợi của người mua tiềm năng : Ý nghĩa thương hiệu chỉ hướng đến hiệu suất cao kinh tế tài chính thì sẽ không hề có được niềm yêu quý, tin cậy của người mua. Nhưng nếu chỉ hướng đến những điều thiếu thực tiễn, thiếu thân mật với đời sống của người mua thì cũng sẽ không được họ quan tâm tới .
Định hướng đúng mối chăm sóc của doanh nghiệp : Một nhân viên cấp dưới phải làm việc làm mình không thích thì sẽ không đạt hiệu suất tối đa. Tương tự như vậy, một doanh nghiệp phải cố ép mình theo nghành nghề dịch vụ xã hội chăm sóc nhưng doanh nghiệp không chăm sóc thì khi hoạt động giải trí sản xuất, kinh doanh thương mại sẽ thiếu đi cái tâm đặt vào mỗi loại sản phẩm, dịch vụ .
Thể hiện điểm mạnh của doanh nghiệp, có năng lực hiện thực hóa : Ý tưởng về ý nghĩa thương hiệu tuy có được sự hứng thú của hội đồng nhưng lại không bám sát với những thế mạnh của doanh nghiệp, không có năng lực triển khai được thì cũng trở nên vô dụng .
Gây ấn tượng với đồng nghiệp, nhân viên cấp dưới và đối tác chiến lược : Ý nghĩa thương hiệu không chỉ hướng tới tiềm năng là người mua, mà còn phải truyền cảm hứng tới cả đối tác chiến lược và nhân viên cấp dưới để tạo động lực và sự tin cậy cho họ .

Ý nghĩa của một số thương hiệu nổi tiếng trên thế giới

Google : “ Sắp xếp kho thông tin của toàn quốc tế một cách hữu dụng và thuận tiện truy vấn ở mọi nơi ” .

Apple: “Tái tạo những trải nghiệm công nghệ tuyệt vời nhất thế giới”.

Coca-Cola : “ Làm mới quốc tế, thưởng thức niềm hạnh phúc ” .
Nike : “ Nguồn cảm hứng thể thao và sự nâng cấp cải tiến không ngừng cho mọi người ” .
Starbucks : “ Nuôi dưỡng và truyền cảm hứng đến con người – từng người, từng cốc cafe, từng khu dân cư một ” .
Subway : “ Đồ ăn nhanh tốt cho sức khỏe thể chất ” .
Nintendo : “ Hoạt động dành cho những mái ấm gia đình năng động ” .
IKEA : “ Những ý tưởng sáng tạo cải tổ đời sống hàng ngày ” .
Walmart : “ Tiết kiệm cho một đời sống tốt đẹp hơn. ”

Zappos: “Giao hạnh phúc.”

Pampers : “ Thúc đẩy sự tăng trưởng của trẻ. ”
IBM : “ Giải quyết những yếu tố bức xúc của quốc tế bằng việc liên kết mọi người và tận dụng sức mạnh công nghệ tiên tiến. ”
Coffee House ( Nước Ta ) : “ Gia tăng liên kết giữa người và người. ”

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu