Phân biệt 12 tính cách thương hiệu điển hình trong Marketing | Công ty CP tư vấn chiến lược Pharmaco Việt Nam
Hiểu được tính cách thương hiệu cũng giúp lựa chọn thông điệp và phương tiện đi lại truyền thông online tương thích nhất, hoặc hiệu suất cao nhất và tương thích với nhà hỗ trợ vốn hay đối tác chiến lược. Cuối cùng, hiểu được tính cách thương hiệu được cho phép người chủ thương hiệu phân phối một thưởng thức thương hiệu đồng điệu mà liên kết với người tiêu dùng và để lại một ấn tượng thâm thúy và bền vững hơn .
Bạn đang đọc: Phân biệt 12 tính cách thương hiệu điển hình trong Marketing | Công ty CP tư vấn chiến lược Pharmaco Việt Nam
1. Mẫu người lãnh đạo:
Thương hiệu có những đặc thù phong thái và tính cách của một người chỉ huy có tầm ảnh hưởng tác động. Quyết đoán, can đảm và mạnh mẽ, can đảm và mạnh mẽ, vạch kế hoạch, tầm nhìn và định hướng dẫn dắt thị trường. Thương hiệu không gật đầu làm “ kẻ theo đuôi ” và sẵn sàng chuẩn bị “ tham chiến ” khi thiết yếu .
Điển hình cho mẫu Nhà Vua / Người chỉ huy là : Sony ; G. Buffet ; Pele ; GE ;
2. Mẫu Người Anh hùng:
Mẫu người Anh Hùng có phong thái bản lĩnh, dám xông pha, can trường, can đảm và mạnh mẽ, triển khai được điều “ khác thường ” và tuyên chiến chống lại cái xấu, kẻ ác hoặc trở ngại lớn khó vượt qua .
Điển hình : Malboro ( thương hiệu Thuốc lá Mỹ ) ; Người Hùng Mỹ ( The American Hero ) ; Viettel ( Mặc dầu Viettel tự kiến thiết xây dựng thương hiệu theo hình mẫu Chiến Binh – người Lính thời bình nhưng thương hiệu lại đạt đến hình mẫu Anh Hùng trong tâm lý công chúng ) .
3. Mẫu Chiến Binh:
Chiến binh là những người lính tinh luyện, chuẩn bị sẵn sàng ra trận theo khuynh hướng. Không sợ khó khăn vất vả, nguy hiểm ; không ngại khó khăn vất vả. Họ không phải là những người tìm hiểu và khám phá vùng đất mới ( Mẫu người tìm hiểu và khám phá ) ; không phải là người dẫn dắt xu thế thị trường ( người chỉ huy ) ; cũng khác với người Anh hùng, chiến binh “ hành vi mặc kệ nỗi sợ hãi ” – trong khi “ người Anh hùng ” không biết đến khái niệm sợ hãi. Chiến binh là người xông thẳng vào trận tuyến đang hình thành và chiến đấu hết mình. Họ hoàn toàn có thể “ dũng mãnh hi sinh ” rồi lại “ tái sinh ” trong một hình thái khác .
Điển hình : Kangaroo, Tiger beer ,
4. Mẫu người chăm sóc:
Ở bất kỳ nền văn hóa truyền thống nào, người mẹ cũng đồng nghĩa tương quan với tính cách hiền hậu, bao dung, nhẫn nại, chăm nom cho mái ấm gia đình và gắn liền với tình yêu con cháu. Những thương hiệu trở thành nổi bật của hình mẫu này là mẹ
Điển hình : Comfort ; OMO
5. Mẫu Nhà thông thái, nhà hiền triết:
Một nhà thông thái, hiền triết sẽ phải đưa ra những “ mục tiêu ” cho công chúng ( thay vì chỉ dẫn dắt thị trường của mình như mẫu Người chỉ huy ). Phong cách nổi trội sẽ là : sự tỉnh bơ, uyên bác, thâm trầm ; can đảm và mạnh mẽ từ nội tâm chứ không phải từ hành vi .
6. Mẫu người bạn:
Thân thiện, vui tươi, biết lắng nghe, đồng cảm là những đặc thù nổi bật cho mẫu này. Mẫu người bạn sẽ luôn ở bên bạn những lúc vui buồn và hoàn toàn có thể, cùng trưởng thành với bạn qua năm tháng .
Điển hình: Pepsi, Diana, Vietnam Mobile
7. Mẫu Người Khai phá, phát minh:
Tính cách thích tìm hiểu và khám phá, chinh phục, kiên trì và không gật đầu đi sau. Mẫu người tìm hiểu và khám phá, ý tưởng cũng có những đặc thù của người chỉ huy nhưng họ không bộc lộ năng lực gây áp lực đè nén và không có tính cách “ thích tinh chỉnh và điều khiển ”. Người tìm hiểu và khám phá, ý tưởng sẽ liên tục tạo ra những loại sản phẩm trọn vẹn mới, những phát kiến mới có giá trị cho quả đât. Họ không ngừng điều tra và nghiên cứu và không thỏa mãn nhu cầu với những thành quả. Dường như chính quy trình tìm kiếm mới là điều mẫu người này đam mê .
Điển hình : Sony, Microsoft, GE, Edison
8. Mẫu người sáng tạo:
Người phát minh sáng tạo thường thích biến hóa thực trạng, không bằng lòng với trật tự có sẵn. Họ ưa thích sự mạo hiểm và phiêu lưu ; họ hoàn toàn có thể tạo nên những thứ khác thường và kỳ quặc. Với những thương hiệu, để được xác định là một “ nhà phát minh sáng tạo ”, cần luôn thay đổi thưởng thức với người mua, tạo nên những cú “ wow ” đầy hứng khởi, đem lại những điều “ phi logic, khác thường ” hoặc đem lại sự bay bổng kỳ diệu cho trí tưởng tượng .
Điển hình : Apple, Virgin và Richard Brandson, Victoria Secret, Samsung, Absolute. Lego
Rất nhiều thương hiệu chọn phong thái và hình mẫu “ phát minh sáng tạo ” làm hình tượng xác định, nhưng không phải thương hiệu nào cũng thành công xuất sắc. Café Cafe Trung Nguyên ở Nước Ta vốn xác định là “ café cho não phát minh sáng tạo ” với “ khoảng trống phát minh sáng tạo Tập Đoàn Cafe Trung Nguyên ”, nhưng trong tâm lý nhiều người tiêu dùng Việt, Cafe Trung Nguyên lại không hề phát minh sáng tạo khi liên tục copy những thông điệp nổi tiếng của những thương hiệu khác .
9. Mẫu người hài hước:
Người vui nhộn có thiên chức đem lại những tiếng cười sảng khoái và vui tươi cho mọi người. Trong những trường hợp thường thì, người vui nhộn sẽ khai thác được những tín hiệu “ gây cười ” hoặc tạo ra những xúc cảm tự do, thoải mái và dễ chịu cho người khác. Mẫu hình này được thương mến và ưu thích ở khắp mọi nơi .
Điển hình : Jappos, Google, Walt Disney, Mc Donald .
10. Mẫu Người quyến rũ : Victoria Secret, Channel, Beckham.
Người điệu đàng thường định hình trong những ngành thời trang, mỹ phẩm, phim ảnh. Beckham là một trong những Thương hiệu đặc biệt quan trọng trong ngành thể thao xác định được hình mẫu này trong tâm lý công chúng. Anh đã không chỉ là một thương hiệu cầu thủ thành công xuất sắc, không chỉ có khuôn mặt điển trai mà thực sự trở thành mẫu Đàn ông điệu đàng đầy nam tính mạnh mẽ. Thương hiệu cá thể Beckham hoàn toàn có thể gắn với bất kể thương hiệu mẫu sản phẩm nào dành cho Nam giới .
11. Mẫu người Phá cách:
Bản lĩnh, dám xông pha, can trường, can đảm và mạnh mẽ, thích tự do, không cam chịu sự ràng buộc và khuôn khổ thường thì, người phá cách có đôi nét giống hình mẫu người anh hùng ; nhưng thường tự mình bước qua khỏi ranh giới “ định kiến và quy tắc xã hội ” để đi theo một con đường khác .
12. Mẫu người truyền cảm hứng:
Mẫu người truyền cảm hứng là một hình mẫu khá đặc biệt quan trọng. Người truyền cảm hứng hoàn toàn có thể xuất hiện trong nhiều hình mẫu khác, nhưng điểm độc lạ đặc trưng của họ chính là năng lực Khơi gợi xúc cảm can đảm và mạnh mẽ, gây ấn tượng và thôi thúc hành vi. Cùng là một câu nói, một cách diễn đạt hoặc ngôn từ cử chỉ, nhưng người truyền cảm hứng thường gây ấn tượng can đảm và mạnh mẽ cho công chúng và khiến họ trở nên cuồng nhiệt hoặc cuồng tín hơn .
Điển hình : Harley-Davidson, Davines, R. Brandson
Ngoài ra còn có nhiều mẫu hình khác như Hình Mẫu văn hóa truyền thống, Vespa, Coca-cola ( ở Mỹ ) ; hình mẫu Nhà hoạt động giải trí xã hội : quỹ Ford, U, Bill Gates ; Hình mẫu thần đồng : Thánh Gióng, Đỗ Hoài Nam ; hình mẫu Người mưu trí : Lego, Heineiken, thời trang Victoria Beckham ; Hình mẫu người lãng mạn ; hình mẫu vận động viên : Nike, Adidas, hình mẫu người thắng lợi …
Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Phong Cách
