Báo cáo thị trường mỹ phẩm và chăm sóc sắc đẹp tại Việt Nam năm 2020

Thị trường làm đẹp đang ngày càng nở rộ với sự phát triển ngày càng đa dạng về sản phẩm và chủng loại, song song với nhu cầu làm đẹp phức tạp của người tiêu dùng ở châu Á. Trước khi triển khai đầu tư xây dựng nhà máy sản xuất mỹ phẩm đạt chuẩn GMP cần nắm bắt được đâu là xu hướng chính đang thúc đẩy làn sóng làm đẹp ở châu Á, cũng như sức ảnh hưởng của những xu hướng này đối với thị trường làm đẹp ở Việt Nam. Đây chính là cơ sở để định hướng phát triển sản phẩm và kế hoạch sản xuất khi tham gia ngành sản xuất mỹ phẩm. 

I. Xu hướng làm đẹp ở châu Á 

1. Làm đẹp an toàn 

Đầu tiên phải kể đến sự quan trọng của yếu tố an toàn trong việc lựa chọn và sử dụng các sản phẩm làm đẹp. 

Các sản phẩm mang thành phần tốt cho sức khỏe và từ thiên nhiên như bùn, dầu hạt hay rong biển đang rất được ưa chuộng. Hơn thế, người tiêu dùng châu Á cũng đang hướng chú ý đến các sản phẩm hữu cơ và không có nguồn gốc động vật, cho thấy sự ưu tiên hiện nay dần thay đổi theo hướng làm đẹp an toàn
và có lợi cho sức khỏe
Thú vị hơn, các sản phẩm dược mỹ phẩm – chứa những thành phần làm đẹp được nghiên cứu theo khoa học mang lại hiệu quả cao trong việc điều trị các vấn đề về da đang là lựa chọn hàng đầu của các tín đồ làm đẹp khu vực châu Á.

Ngày càng nhiều người tiêu dùng lựa chọn những loại sản phẩm phân khúc dược mỹ phẩm, đơn cử như ở Nước Hàn, phân khúc này tiếp cận lên đến gần 50% dân số từ 25 % năm 2017, kế đến là Đài Loan với tỷ suất tiếp cận 40 %. Việt Nam cũng dần bắt kịp xu thế này, đặc biệt quan trọng thấy rõ trong phân khúc hạng sang. Xu hướng này được Dự kiến sẽ còn nở rộ hơn nữa khi những tên thương hiệu tầm trung nhảy vào .

2. Hơn cả làm đẹp  

Thứ hai, phải biết được rằng người tiêu dùng châu Á dễ biến hóa, nhưng cũng dễ thích nghi. Với nhịp sống năng động hơn, những Fan Hâm mộ làm đẹp châu Á lan rộng ra kỳ vọng của mình, khao khát sự tiện nghi hơn, giúp đơn giản hóa quy trình và mang lại hiệu suất cao nhanh gọn. Điều này là động lực cho những nâng cấp cải tiến mới sinh ra, góp thêm phần thôi thúc tăng trưởng cho cả thị trường làm đẹp .

3. Vẻ đẹp tự nhiên 

Xu hướng tiếp theo là “ vẻ đẹp tự nhiên ” mà những loại sản phẩm làm đẹp đang hướng đến. Tuy nhiên điều này yên cầu một nỗ lực rất lớn ! Các mẫu sản phẩm trang điểm giúp mang lại vẻ đẹp tự nhiên “ như không trang điểm ” như kem nền, kem BB, kem lót / kem che khuyết điểm, … đang trở nên rất phổ cập. Không những thế, sự nổi lên của những loại sản phẩm tích hợp giữa chăm nom da và trang điểm cho một vẻ đẹp tự nhiên cũng đang tăng trưởng đáng quan tâm trong thị trường làm đẹp .
Thực tế, nhiều quyền lợi chăm nom da đang dần được tích hợp vào những mẫu sản phẩm trang điểm như kem nền dưỡng ẩm, cushion chống nắng, kem phấn ngậm nước và son màu dưỡng ẩm. Điều này hứa hẹn thời cơ tăng trưởng cho những tên thương hiệu làm đẹp trong việc thay đổi và ra đời những dòng loại sản phẩm giúp việc trang điểm vừa mang lại vẻ đẹp tự nhiên vừa giữ được một làn da khỏe mạnh .

4. Tính cá nhân hóa 

Liệu rằng một vẻ đẹp tự nhiên đã đủ cho những Fan Hâm mộ làm đẹp châu Á ?
Song song với đó còn là nhu yếu về tính cá thể hóa, yên cầu sự lan rộng ra phong phú về sắc tố, hình thức, tính năng của những loại sản phẩm trang điểm. Kem nền hay kem chống nắng lúc bấy giờ có tới hơn 5 mã màu, son môi cũng có tới hàng trăm lựa chọn về tông màu tương thích từng màu da và màu môi khác nhau của người tiêu dùng .
Tính cá thể hóa đang ngày càng lan rộng trong nghành nghề dịch vụ Chăm sóc sắc đẹp. Minh chứng đơn cử là khi ngày càng nhiều tên thương hiệu tạo ra những thưởng thức tùy chỉnh cho người tiêu dùng, được cho phép họ tự phong cách thiết kế và phát minh sáng tạo loại sản phẩm cho riêng mình, đồng thời phân phối những đề xuất kiến nghị mẫu sản phẩm tương thích cho từng nhu yếu cá thể. Một vài cái tên hoàn toàn có thể kể đến như : Bite Lip Lab, Etude House Color Factory, SkinCeuticals Custom D.O.S.E, … Trải nghiệm này thậm chí còn còn được cho phép người mua đặt lại mẫu sản phẩm họ tự tạo trong những lần mua hàng tiếp theo .

Điều này đồng nghĩa tương quan với việc sẽ có nhiều thử thách và cạnh tranh đối đầu hơn cho những tên thương hiệu làm đẹp. Để giành được sự chú ý quan tâm của người tiêu dùng thì thưởng thức cá thể mà tên thương hiệu đó mang lại cũng quan trọng như chất lượng loại sản phẩm vậy. Và trên hết, việc thay đổi liên tục bằng những ý tượng cải tiến vượt bậc là điều thật sự thiết yếu .

II. Sự phát triển nở rộ của thị trường mỹ phẩm Việt Nam 

Đồng hành với làn sóng tăng trưởng ở châu Á, ngành hàng Chăm sóc sắc đẹp cũng đang tăng trưởng tích cực ở Nước Ta với mức tăng cao ở cả hai phân khúc chính là trang điểm và chăm nom da .

1. Ảnh hưởng mạnh mẽ từ xứ sở Kim Chi 

Trong thị trường làm đẹp, Nước Hàn đứng đầu trong số những vương quốc nhập khẩu mỹ phẩm vào Nước Ta, chiếm gần 1/3 giá trị góp phần trong kim ngạch nhập khẩu năm 2018 .

Thêm vào đó, những tên thương hiệu đến từ quốc gia này cũng đang lan rộng ra phạm vi ảnh hưởng của mình, với ghi nhận đứng vị trí số 1 về tăng trưởng người mua, phần nhiều là phân khúc loại sản phẩm trang điểm và mặt nạ làm đẹp .

2. Quy trình chăm sóc da ngày càng phức tạp 

Phong cách làm đẹp Nước Hàn không chỉ tác động ảnh hưởng đến quyết định hành động lựa chọn tên thương hiệu của người Việt mà còn cả về thói quen chăm nom da và hạng mục shopping .
Trung bình, cứ 4 người lại có 1 người có quy trình làm đẹp hơn 4 bước ( mua tối thiểu 4 loại mẫu sản phẩm tương ứng mỗi bước ). Phụ nữ Việt ngày này dữ thế chủ động trong việc khám phá những bước chăm nom da phức tạp hơn, đặc biệt quan trọng ở khu vực Thành thị, với giỏ hàng làm đẹp ngày càng phong phú .
Rõ ràng, những bậc thầy làm đẹp Nước Hàn đã thành công xuất sắc trong việc truyền cảm hứng cho phụ nữ Việt trong hành trình dài chăm nom da. Với mục tiêu vẻ bên ngoài hoàn hảo nhất đến từ một làn da khỏe mạnh và tươi tắn .

3. Nâng cấp các nhu cầu cơ bản 

Một điểm cần chú ý quan tâm lúc bấy giờ là nhu yếu chăm nom da của người tiêu dùng đã vượt xa ngoài tính năng cơ bản. Làm trắng hoặc trị mụn không còn là đủ. “ Đẹp tự nhiên ”, “ hack tuổi ” hoặc chiếm hữu một làng da căng mịn, sáng bóng đang là những từ khóa đứng vị trí số 1 .

Các chuyên gia làm đẹp gần đây cho biết, khái niệm về “làm sạch chuyên sâu” cũng như “cấp nước cho da” đã không còn mới lạ ở Việt Nam. Điều này được thúc đẩy bởi sự ra đời của nhiều định dạng/ công thức mới chăm sóc da như nước/ dầu tẩy trang, nước tinh chất (serum) hay mặt nạ giấy.
Bên cạnh việc sử dụng những sản phẩm làm đẹp ở các bước chuyên sâu, người tiêu dùng cũng cho thấy sự sẵn lòng chi tiêu nhiều hơn ở các bước làm đẹp cơ bản theo hướng cao cấp hóa. Với mong muốn mang lại sự cải thiện đáng kể cho làn da trong thời gian ngắn nhất, phụ nữ Việt không ngần ngại chi tiền cho những sản phẩm làm đẹp phân khúc giá cao hơn. 

III. Xu hướng làm đẹp đáng chú ý tại Việt Nam 

1. Các giải pháp làm đẹp tiên tiến
Bắt kịp với xu hướng làm đẹp trên toàn cầu, người tiêu dùng Việt sẵn sàng chi nhiều hơn cho các sản phẩm làm đẹp tác động từ bên ngoài như các thiết bị chăm sóc da (máy rửa mặt, máy xông hơi, máy massage mặt,…) cho đến các sản phẩm uống chức năng tác động từ bên trong.

2. Làm đẹp đến từ phòng thí nghiệm và nông trại
Khi mà nhận thức về việc chăm sóc da được nâng cao, kiến thức về làm đẹp dễ dàng được chia sẻ và thông tin sản phẩm rõ ràng hơn. Thì hình ảnh thương hiệu cũng như thành phần sản phẩm là yếu tố chủ chốt để thu hút người tiêu dùng, đặc biệt là dùng thử, họ xem xét nguồn gốc sản phẩm, nhãn hiệu, thành phần cẩn trọng hơn.

3. Không chỉ dừng lại ở chăm sóc da!
Được thúc đẩy bởi nhu cầu chiều chuộng bản thân, thị trường làm đẹp không chỉ gói gọn ở nhu cầu chăm sóc da mặt. Các sản phẩm làm đẹp cho tóc, cơ thể, tạo kiểu móng tay,… ngày càng trở nên phổ biến và cho thấy một tiềm năng tuyệt vời để thu hút chi tiêu từ những người yêu thích làm đẹp tại Việt Nam trong tương lai.
 

IV. Các kênh mua sắm chính của tín đồ làm đẹp Việt Nam 

Các shop sức khỏe thể chất và sắc đẹp ( shop mỹ phẩm, chuỗi những nhà hàng quán ăn thuốc, drugstore ) liên tục chứng minh và khẳng định vai trò chủ chốt trong thị trường làm đẹp nhờ việc lan rộng ra số lượng shop cùng với sự Open của những chuỗi kinh doanh bán lẻ mới như Pharmacity, Watsons, Hello Beauty … Kênh shopping mới này là nơi shopping chính của những mẫu sản phẩm làm đẹp, nơi người mua hoàn toàn có thể tìm thấy những thưởng thức trong thực tiễn như dùng thử hay những gợi ý tư vấn tương thích dựa trên trình độ của nhân viên cấp dưới bán hàng. Thêm vào đó, với sự quy đổi công nghệ tiên tiến số, quy mô này còn hoàn toàn có thể mang lại cho người mua thưởng thức “ phygital ” – tích hợp những lợi thế giữa mua hàng .

Đáng chú ý quan tâm là đến 80 % giá trị tăng trưởng của những loại sản phẩm làm đẹp đến từ kênh shopping trực tuyến, theo báo cáo giải trình mới nhất Omnichannel .

Điều này chứng tỏ vai trò quan trọng của kênh shopping Online so với thị trường làm đẹp. Hơn thế, phần nhiều giá trị tăng thêm ở kênh này đến từ những người mua mới hoặc người mua hiện tại mua nhiều hơn chứ không phải lấy được từ những kênh khác. Đây là thời cơ lớn để thôi thúc thêm tiêu tốn qua việc tận dụng hiệu suất cao những nền tảng trực tuyến .
Hiểu được nhu yếu và xu thế tìm kiếm, tiêu tốn với những loại sản phẩm mỹ phẩm, làm đẹp sẽ là phương pháp tốt giúp bạn có những xu thế tăng trưởng đúng đắn trong nghành nghề dịch vụ này khi góp vốn đầu tư kiến thiết xây dựng nhà máy sản xuất sản xuất mỹ phẩm tiêu chuẩn GMP.
Tham khảo thêm :

Tổng quan thị trường mỹ phẩm Việt Nam 2021 – 2022 

Nhà máy mỹ phẩm Thái Hương tiêu chuẩn CGMP ASEAN

Nhà máy sản xuất mỹ phẩm VIMAC tiêu chuẩn CGMP ASEAN

Tự hào là công ty tư vấn xây dựng nhà máy mỹ phẩm hàng đầu tại Việt Nam, GMPc Việt Nam cung cấp các dịch vụ tư vấn nhà máy GMP từ giai đoạn hình thành ý tưởng đến khi nhận chứng nhận GMP: 

Liên hệ ngay với hotline CEO 0982866668 ‪để được tư vấn và hỗ trợ giải đáp. Hân hạnh được hợp tác cùng Quý khách hàng – Chủ đầu tư! 

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Phong Cách