7 cách đặt tên thương hiệu và 5 nguyên tắc vàng dễ hiểu

Mở đầu: Bài viết chia sẻ 7 cách đặt tên thương hiệu và 5 nguyên tắc vàng dành cho Anh/Chị chuẩn bị khởi sự kinh doanh; kính mới quý Anh/chị xem tiếp phía dưới.

1. 7 Cách đặt tên thương hiệu

1.1. Sử dụng tên cá thể

Sử dụng tên cá nhân là hình thức sử dụng tên riêng của một cá nhân để đặt tên cho thương hiệu. Ví dụ như: Nguyễn Kim, Toyota…

Theo một thống kê thì trên quốc tế có đến 1/4 số thương hiệu nổi tiếng được lấy từ tên riêng của nhà sáng lập .

Sử dụng tên cá thể xây dựng thương hiệu cần có một câu truyện mê hoặc cho riêng mình, hình thành sự đồng cảm trong hội đồng .
Ưu điểm : Dễ dàng tạo sự tin cậy, dễ ĐK bảo lãnh
Nhược điểm : Khó chuyển giao thương hiệu

1.2. Tên viết tắt của cụm từ

Ghép các vần âm đầu trong một cụm từ cũng là một cách đặt tên thương hiệu được nhiều công ty lớn trên quốc tế sử dụng, ví dụ : KFC là viết tắt của Kentucky Fried Chicken hoặc Ngân Hàng Á Châu là viết tắt của Asia Commercial Joint Stock Bank …

Sử dụng vần âm đầu hoàn toàn có thể làm thương hiệu trở nên ngắn gọn hơn nhưng sẽ gặp trở ngại là gây khó nhớ, khó nhận ra và hồi tưởng trong thời hạn ngắn .
Vì thế so với cách đặt tên thương hiệu này, đội ngũ marketing trong công ty cần mất khá nhiều thời hạn và sức lực lao động xác định đến người tiêu dùng .

1.3. Tên có từ khóa “ loại sản phẩm / dịch vụ ”

Dựa vào ngành nghề kinh doanh thương mại cũng là một cách đặt tên thương hiệu quen thuộc, ví dụ : Vinamilk, Edu2Review hoặc TPbank …

Đặt tên thương hiệu dựa vào theo hình thưc này có phần rất lợi thế vì hoàn toàn có thể trình làng được mẫu sản phẩm / dịch vụ đến người tiêu dùng trải qua thương hiệu, giúp họ nhận ra và hồi tưởng một cách nhanh gọn .
Nhược điểm khi sử dụng cách dựa vào mẫu sản phẩm / dịch vụ để đặt tên thương hiệu là quá đại trà phổ thông sẽ rất khó bảo lãnh, nhiều trường hợp sẽ bị trùng tên hoặc không tạo sự đặt biệt .
Mách nhỏ, Anh / Chị hoàn toàn có thể thêm tên riêng + tên loại sản phẩm / dịch vụ đặt thành tên thương hiệu sẽ tạo được dấu ấn độc lạ .

1.4. Tên riêng / loại sản phẩm / dịch vụ + địa điểm

Đây là một hình thức đặt tên thương hiệu được nhiều tổ chức triển khai ở Nước Ta sử dụng, ví dụ : Cua Cà Mau, Chè cô 7 Cần Thơ, Bánh Khọt cô 3 Vũng Tàu …

Ưu điểm của cách đặt tên này là thuận tiện xác định được loại sản phẩm / dịch vụ ở những nơi có thế mạnh, tạo lợi thế cạnh tranh đối đầu loại sản phẩm .
Nhược điểm của cách đặt tên này là rất khó bảo lãnh và dễ bị trùng lặp, không hiệu suất cao bền vững và kiên cố, lâu dài hơn, không tạo được sự độc lạ lớn .

1.5. Quy mô lớn + mẫu sản phẩm

Cách đặt tên thương hiệu theo quy mô lớn cũng có rất nhiều công ty ở Nước Ta sử dụng, ví dụ : quốc tế di dộng, quốc tế nước hoa, siêu thị nhà hàng điện máy Chợ Lớn …

Ưu điểm của cách đặt tên này có lợi thế trong việc tạo sự uy tín, niềm tin so với người tiêu dùng .
Nhược điểm của cách đặt tên này là sự cạnh tranh đối đầu cao, khó bảo lãnh và hay thường bị trùng thương hiệu trước đó .

1.6. Tên ghép có ý nghĩa

Đây là cách đặt tên thương hiệu được nhiều hãng trên quốc tế và Nước Ta hay dùng, ví dụ : Facebook, Gojek, …

Ưu điểm của cách đặt tên này là dễ gây sự tò mò, yếu thích và thiện cảm từ người tiêu dùng. Tuy nhiên vẫn có điểm yếu kém là có độ cạnh tranh đối đầu cao, dễ bị trùng lặp với các công ty tổ chức triển khai trước đó .

1.7. Một số cách phát minh sáng tạo

Đây là cách đặt tên thương hiệu gần đây được các công ty khởi nghiệp sử dụng, điển hình như :

• Sử dụng âm thanh: Tiktok, Cucku…
• Sử dụng tính từ: Gofast, Now…

Xem thêm: Thương hiệu là gì? Các định nghĩa cơ bản cần biết

2. 5 nguyên tắc vàng đặt tên thương hiệu

2.1. Dễ đọc, dễ ghi nhớ

Đây chính là yếu tố tiên quyết của việc đặt tên một thương hiệu. Cho dù đặt tên thương hiệu bằng cách nào đi nữa thì cũng cần tuân thủ nguyên tắc “ dễ đọc, dễ ghi nhớ ” .
Điều này sẽ giúp cho thương hiệu dễ được lưu lại trong tâm lý người tiêu dùng và qua đó, khiến người tiêu dùng hoàn toàn có thể “ nhớ ngay ” đến thương hiệu khi có nhu yếu mua loại sản phẩm .
Đặc biệt, một cái tên dễ đọc, dễ nhớ sẽ giúp rất nhiều trong việc trình làng loại sản phẩm : từ nhân viên cấp dưới, cho đến người mua quen thuộc – những ai muốn ra mắt loại sản phẩm và chất lượng mẫu sản phẩm của doanh nghiệp đến với nhiều người hơn .
Tuy nhiên, một cái tên khó nhớ, hoặc khó đọc sẽ trọn vẹn cản trở việc trình làng này .
Chính thế cho nên, khi đặt tên thương hiệu, doanh nghiệp nên sử dụng một cái tên đơn thuần mà dễ gợi nhắc nhất, tránh sử dụng các tên mặt dù có nhiều ý nghĩa nhưng phiên âm khó đọc .
Cần quan tâm, việc dễ đọc cần bảo vệ các tệp người mua hướng đến đều hoàn toàn có thể đọc được ở nhiều trình độ dân trí khác nhau. Không phải ai cũng hoàn toàn có thể phát âm đúng ngôn từ mà thương hiệu đặt tên .

Trong phim bom tấn Ocean’s 8, một thương hiệu trang sức nổi tiếng ở vị thế hàng đầu trên thế giới, có bề dày phát triển mà dường như khó có tập đoàn trang sức nào sánh bằng – Cartier – lại có một cái tên mà đa số người biết tiếng Anh lại phát âm sai.

Đơn giản là vì Cartier là cái tên được đặt theo cách phát âm tiếng Pháp – quê nhà của thương hiệu này .
Việc dễ ghi nhớ biểu lộ ở tên thương hiệu gây sự ấn tượng, in sâu vào tâm lý người tiêu dùng ; việc này cần bảo vệ một quá trình thiết kế xây dựng bộ nhận diện một cách đồng nhất, thống nhất .
Tuy nhiên, cần quan tâm rằng, không phải cái tên nào dễ ghi nhớ cũng là một cái tên hay. Khoảng cách giữa “ dễ nhớ ” và “ khó phân biệt ” cũng rất mong manh .

2.2 Bản sắc thương hiệu

Bản sắc thương hiệu là yếu tố thiết yếu nhằm mục đích giúp thương hiệu có giá trị và phân phối được những nhu yếu, nguyện vọng của người tiêu dùng, là tiêu chuẩn cho một thương hiệu vĩnh viễn, bền vũng. Tôn Thất Nguyễn Thiêm đã chia truyền thống thương hiệu thành 04 tác nhân cấu thành như sau :

2.2.1. Hồn nghề

Hồn nghề biểu lộ được ngành nghề của thương hiệu phân phối được những mong ước bên trong mà người tiêu dùng cần chứ không nằm ở việc chỉ bán mẫu sản phẩm với tính năng hiệu quả có sẵn .
Ví dụ : Cafe Trung Nguyên họ không chỉ bán cafe mà họ bản khát vọng, ý chí vươn lên của người Nước Ta trải qua ly Cafe .

2.2.2. Hồn người

Như đã trình diễn ở phía trên, theo thống kê thì có đến 1/4 các thương hiệu lớn trên quốc tế sử dụng tên của nhà sáng lập. Vậy yếu tố hồn người ở đâu biểu lộ câu truyện và sự kĩ năng cũng như phong thái của nhà sàng lập .

2.2.3. Hồn đất

Hồn đất bộc lộ ở những vùng đất đặc trưng hoàn toàn có thể mạnh sản xuất loại sản phẩm đó. Chẳng hạn như mỗi khi nhắc đến quốc gia Pháp xinh đẹp, ta liền nghĩ ngay đến những thương hiệu rượu vang nổi tiếng với mùi vị đậm đà có bề dày truyền thống lịch sử lâu năm .

2.2.4. Hồn nước

Cùng với hồn đất, hồn nước bộc lộ cho tính vương quốc, tính hình tượng của một quốc gia. Ví dụ như khi nhắc đến Ý, ta sẽ nghĩ ngay đến nơi có những mẫu sản phẩm thời trang nổi tiếng. Bên cạnh đó, quốc gia Ý còn là quốc gia của những ly cafe Espresso pha máy đậm đà .
Tuy nhiên, cần chú ý quan tâm rằng, tên thương hiệu và truyền thống thương hiệu phải cùng được tăng trưởng đúng hướng, như hoạt động giải trí kinh doanh thương mại của doanh nghiệp .
Một doanh nghiệp cho rằng họ có thiên chức tăng trưởng văn hóa truyền thống dân tộc bản địa Nước Ta không hề, hoặc không nên lựa chọn một cái tên viết bằng ngôn từ quốc tế khó đọc, dẫn đến khó hòa nhập và thậm chí còn khiến người tiếp cận hiểu sai về doanh nghiệp .
Hoặc một doanh nghiệp trong nghành nông nghiệp với thiên chức muốn làm “ bạn của nhà nông ” thì không nên lấy một cái tên với các hậu tố như – mechanic hay – iron, các hậu tố tương quan đến công nghiệp .

Xem thêm: 5 Bước xây dựng thương hiệu cá nhân hiệu quả

2.3. Bảo hộ được

Hiện nay, người ta có xu thế nhầm lẫn giữa “ thương hiệu ” và “ thương hiệu ”. Hai khái niệm này có nội hàm gần tựa như nhau. Trong trong thực tiễn, phần chữ của thương hiệu gắn trên mẫu sản phẩm cũng là cách mà người tiêu dùng gọi tên của mẫu sản phẩm / doanh nghiệp / thương hiệu .
VD như Nước uống đóng chai Aquafina, người ta sẽ gọi là thương hiệu Aquafina luôn thay vì nói đơn cử : [ loại mẫu sản phẩm ] + [ tên thương hiệu ] + [ công ty sản xuất ] .
Chính vì thế, khi đặt tên thương hiệu, doanh nghiệp sẽ sử dụng cái tên này để làm phần chữ trong thương hiệu giúp người tiêu dùng nhận diện .
Một trong những nguyên tắc số 1 khi đặt tên thương hiệu là lựa chọn những tên có năng lực bảo lãnh được, nhằm mục đích tránh các phát sinh tranh chấp sau này khi tổ chức triển khai tăng trưởng vững mạnh .
Việc bảo lãnh này tương quan đến pháp lý sở hữu trí tuệ về thương hiệu, tên thương mại và thậm chí còn, nếu tên thương hiệu trùng với tên doanh nghiệp thì sẽ tương quan đến pháp lý doanh nghiệp .
Do đó, doanh nghiệp nên thật sự thận trọng trong việc lựa chọn và đặt tên thương hiệu .
Cần tránh các cách đặt tên đại trà phổ thông, dễ gây nhầm lẫn, tên không có năng lực phân biệt sẽ dẫn đến việc không được cơ quan nhà nước chấp thuận đồng ý bảo lãnh .

2.4. Sự độc lạ

Sự độc lạ là một yếu tố giúp thương hiệu tạo ra nét đặc trưng, từ đó tạo thành một hướng đi riêng tránh sự trùng lặp với các đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu .
Đối với tên thương hiệu, sự độc lạ được biểu lộ ở cách đọc, cách gọi, cách sắp xếp ký tự hoặc thậm chí còn, là sự độc lạ về câu truyện đằng sau nó .
Chẳng hạn, tên thương hiệu Xmen hoàn toàn có thể gợi nhắc người nghe đến loại sản phẩm dầu gội đầu cho nam, với hình ảnh logo chữ X cách điệu và thông điệp về “ bản lĩnh đàn ông ” của nó ; khác trọn vẹn với cái tên X-men gắn với hình ảnh một nhân vật Marvel .
Sự độc lạ sẽ giúp người mua dễ nhớ, dễ nhận ra và hồi tưởng thương hiệu mỗi khi nhắc đến loại sản phẩm, dịch vụ .

2.5. Phù hợp văn hóa truyền thống

Yếu tố văn hóa truyền thống rất quan trọng trong việc thiết kế xây dựng và tăng trưởng doanh nghiệp. Khi một thương hiệu được xu thế đến phân khúc người mua theo địa lý, theo tuổi tác, ở một vùng miền nào đó nhất định thì khi đặt tên thương hiệu cần xác định đúng thị trường tiềm năng và tìm hiểu và khám phá kỹ văn hóa truyền thống nơi đó trước khi ra quyết định hành động .
Văn hóa, không riêng gì dừng ở văn hóa truyền thống địa lý, văn hóa truyền thống vùng miền, mà còn phải tương thích với các chuẩn mực chung mà nền văn hóa truyền thống đó tiềm ẩn : tiếp xúc, đối nhân xử thế, nhà hàng siêu thị …
Điều này yên cầu những marketer cần kỹ lưỡng và có sự góp vốn đầu tư tham gia nghiên cứu và điều tra thị trường sở tại, cần tham vấn các chuyên viên cũng như người dân thường trực để ra quyết định hành động một cách tương thích. Bởi khi một thương hiệu không hòa nhập với văn hóa truyền thống sẽ rất dễ bị quay sống lưng cũng như bị đào thải .

Xem thêm: Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm những gì? 3 yếu tố cần có

Trên đây là những chia sẻ Bá tin và Bá mong sẽ giúp ích được cho các Anh/Chị cách đặt tên thương hiệu của mình, một lần nữa Bá kính chúc Anh/Chị đọc giả ngày càng đạt được nhiều thành công hơn nữa trong công việc kinh doanh.

Thân ái ./.

Tài liệu tham khảo:

1. Tôn Thất Nguyễn Thiêm, 2008. Dấu Ấn Thương Hiệu : Tài Sản Và Giá Trị ( Tập 2 ) – Hồn, Nhân Cách, Bản Sắc, NXB Trẻ .

Lấy pass giải nén (bạn vui lòng chờ chút nha, mình xin cảm ơn):

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu