Đưa doanh nghiệp hoá rồng với 3 chiến lược thương hiệu của Coca Cola – Vũ Digital

Không thể phủ nhận rằng chiến lược thương hiệu của Coca Cola chính là điều khiến cho doanh nghiệp thành lập từ tận trước thế kỷ 20 này, có thể tồn tại và phát triển vượt bậc để trở thành thương hiệu hàng đầu thế giới hiện nay.

Bạn có thể kể tên bao nhiêu thương hiệu hay công ty đã xuất hiện từ trước năm 1900? Có bao nhiêu cái tên sẽ lập tức hiện ra trong đầu bạn, nếu được yêu cầu hãy liệt kê nhanh một số thương hiệu hàng đầu thế giới? Chúng tôi dám chắc rằng trong số đó không thể thiếu đi cái tên lẫy lừng toàn cầu Coca Cola. Hơn 130 năm hình thành và phát triển chính là minh chứng rõ ràng nhất cho tầm quan trọng đến từ chiến lược thương hiệu của Coca Cola, cũng như những giá trị mà thương hiệu nước giải khát này đã và đang mang lại.

Quy tắc xây dựng chiến lược thương hiệu của Coca Cola

Coca Cola không đơn thuần là một doanh nghiệp đủ sức sống sót trong suốt hơn một thập kỷ. Họ có những quy luật cho riêng mình trong quy trình thiết kế xây dựng chiến lược thương hiệu. Từ đó trở thành một công ty không chỉ cung ứng cho trái đất thứ nước uống có ga màu hổ phách, mà còn mang đến những giá trị ngoạn mục cho quốc tế để trở thành một thương hiệu hoàn toàn có thể Open ở bất kể mọi nơi .

1. Sáng tạo và sáng tạo không ngừng

Quy tắc tiên phong khi thiết kế xây dựng chiến lược thương hiệu của Coca Cola là tôn vinh sự phát minh sáng tạo. Trong từng mẫu sản phẩm mà đội ngũ của mình làm ra, từ những đoạn quảng cáo mang tính lan tỏa cho đến mỗi chai nước mang lại sự sảng khoái cho người tiêu dùng, chiến lược thương hiệu của Coca Cola là luôn ưu tiên và đặt sức phát minh sáng tạo của từng cá thể vượt lên trên tổng thể. Trước là để người tiêu dùng trở thành những fan hâm mộ đích thực của thương hiệu. Sau đó sẽ biến họ trở thành người mua trung thành với chủ với mỗi mẫu sản phẩm đến từ Coca Cola .

2. Công ty cho mọi người và vì mọi người

Nếu từng xem những đoạn quảng cáo của Coca Cola thì bạn sẽ thuận tiện nhận ra một điều. Đó là sự Open của những hiệu ứng lan tỏa niềm tin liên kết. Mối link giữa người với người là chất keo không hề thiếu trong quy trình kiến thiết xây dựng chiến lược thương hiệu của Coca Cola. Coca Cola trong hơn một thế kỷ sống sót và tăng trưởng, luôn không ngừng bày tỏ giá trị của sự liên kết và biến nó trở thành một hình tượng của công ty – thay vì sử dụng chính loại sản phẩm mà họ đang bán ra .

3. Phải tạo ra bản sắc cho thương hiệu

Chúng ta đều biết rằng Coca Cola là một công ty bán nước ngọt có ga. Nhưng tại sao hình ảnh của họ lại có thể xuất hiện ở khắp mọi nơi, ngay cả trên những chiếc áo thun hay nón lưỡi trai mà nhiều người vẫn thường sử dụng? Nguyên nhân đến từ chính bản sắc được tạo nên trong chiến lược thương hiệu của Coca Cola. Họ luôn hướng đến phong cách thiết kế sản phẩm đơn giản nhưng phải giữ lại được sự bắt mắt. 

Theo điều tra và nghiên cứu sự giản đơn trong phong cách thiết kế sẽ mang đến nhiều thuận tiện cho nhà bán hàng. Người tiêu dùng có khuynh hướng bị lôi cuốn bởi những loại sản phẩm có ngoại hình đơn thuần. Họ cũng sẽ ưu tiên chọn mua loại sản phẩm như vậy nhiều hơn. Chiến lược thương hiệu của Coca Cola cũng đầy ẩn ý khi chọn màu chủ yếu cho thương hiệu và mẫu sản phẩm là màu đỏ. Không chỉ tạo ấn tượng thâm thúy trong mắt người mua hàng, đó còn là một lời tuyên ngôn can đảm và mạnh mẽ cho truyền thống mà công ty này vẫn đang ngày đêm tạo dựng .

Bài học xây dựng chiến lược thương hiệu của Coca Cola

Bên cạnh những quy tắc trong tạo dựng chiến lược thương hiệu, Coca Cola cũng đồng thời rút ra được nhiều bài học kinh nghiệm từ cả thành công xuất sắc lẫn thất bại trong quy trình kiến thiết xây dựng tên tuổi. Nếu bạn nghĩ một thương hiệu lẫy lừng như Coca Cola chưa từng thất bại trong chiến lược kinh doanh thương mại. Vậy thì bạn đã lầm to và những dẫn chứng dưới đây sẽ cho thấy điều đó .

Tính nhất quán luôn là một Ông Vua

Luôn tôn vinh tính phát minh sáng tạo nhưng cũng không đồng nghĩa tương quan với việc bỏ lỡ tính đồng điệu. Dù là người mua trung thành với chủ của thương hiệu hay chỉ là một người mua tiềm năng, bất kể một người tiêu dùng nào cũng có nhu yếu nhận diện mẫu sản phẩm của bạn một cách thuận tiện .
Forbes từng nhận định và đánh giá tạo ra tính đồng điệu cho thương hiệu là một quy trình mất nhiều thời hạn. Điều này cũng đồng nghĩa tương quan rằng bạn không nên liên tục làm mới và đổi khác nhận diện thương hiệu của mình một cách quá đà. Coca Cola không chỉ trung thành với chủ với font chữ hay màu đỏ chủ yếu quen thuộc. Họ còn trung thành với chủ với phong thái tạo ra slogan ngắn gọn hay những nụ cười thường trực trên môi của diễn viên đóng quảng cáo .

Dù cho Coca Cola là một thương hiệu và sản phẩm mang tính toàn cầu. Họ vẫn bám sát thông điệp “enjoying a coke” như một kim chỉ nam trong chiến lược thương hiệu của Coca Cola.

Thay đổi lớn sẽ đối mặt với Thảm họa lớn

Nếu bạn cần ví dụ về sai lầm đáng tiếc của một thương hiệu lớn thì đây là câu vấn đáp. Năm 1985 Coca Cola quyết định hành động làm mới dòng mẫu sản phẩm để cạnh tranh đối đầu với những đối thủ cạnh tranh đương thời. Họ tung ra mẫu sản phẩm Coke trọn vẹn mới có mùi vị khác xa những chai Coca Cola truyền thống cuội nguồn. Dĩ nhiên đây chỉ là cách để Coca Cola tham vọng sở hữu thêm thị trường. Nhưng họ không biết rằng gần như ngay lập tức, lượng người mua trung thành với chủ đã có những phản hồi xấu đi dành cho Coke .

Dù đầu tư vô cùng nghiêm túc cho chiến dịch công bố sản phẩm mới. Bắt đầu từ loạt thông báo về một công thức hoàn toàn mới sắp được ra mắt. Tiếp sau đó là tổ chức những buổi dùng thử sản phẩm tại nhiều địa điểm công cộng. Thậm chí còn có sự xuất hiện và trải nghiệm sản phẩm của nhiều gương mặt nổi tiếng. Kết quả cuối cùng vẫn là sự quay trở lại của Coca Cola vị nguyên bản chỉ sau đó 3 tháng, trong khi sản phẩm Coke mới cũng bị ngừng sản xuất kể từ năm 2002.

Thất bại của Coca Cola cho thấy thay đổi lớn đôi khi song hành với rủi ro không hề nhỏ. Chiến lược thương hiệu của Coca Cola lần đó đã tiêu tốn của họ không ít tiền của. Nhưng đổi lại chỉ là con số không tròn trĩnh cùng với sự quay lưng của không ít khách hàng trung thành.

Đặt thương hiệu lên trên sản phẩm

Vậy thì giá trị cốt lõi trong chiến lược thương hiệu của Coca Cola là gì? Đó chính là luôn đặt ưu tiên thương hiệu lên trên sản phẩm. Trong suốt hàng trăm năm đã qua, Coca Cola luôn tự mô tả mình là một công cụ để gắn kết người thân và bạn bè lại với nhau – thay vì đơn giản chỉ là một công ty bán nước ngọt. Đây là một chi tiết quan trọng mà các doanh nghiệp mang tính toàn cầu cần học hỏi.

Thay vì đốt tiền vào hàng trăm chiến lược bán loại sản phẩm phức tạp vì phải thích ứng với nhiều nền văn hoá khác nhau, Coca Cola đã chọn góp vốn đầu tư vào duy nhất một chiến lược thương hiệu của riêng mình. Họ không bán mẫu sản phẩm mà đã chọn bán một phong thái sống, sao cho bất kỳ một vương quốc hay nền văn hoá nào đó cũng hoàn toàn có thể thuận tiện đảm nhiệm và hưởng ứng tích cực .

Những công ty không chạy theo tính toàn cầu như Coca Cola cũng nên học tập theo họ. Lấy chiến lược thương hiệu của Coca Cola làm định hướng và biến nó trở thành giá trị cốt lõi cho doanh nghiệp mình.

Lời kết

Chiến lược thương hiệu nói chung và chiến lược thương hiệu của Coca Cola nói riêng vẫn sẽ còn đó những ưu nhược điểm riêng biệt. Nhưng chung quy lại những dẫn chứng và quy luật nói trên hoàn toàn xứng đáng để trở thành một kim chỉ nam cho quý anh/chị, trong việc định hướng xây dựng và phát triển mô hình kinh doanh của bản thân. Để nhận được thêm nhiều tư vấn cũng như chia sẻ về xây dựng thương hiệu, quý anh/chị có thể liên hệ trực tiếp đến Vũ Digital thông qua số hotline 0366 366 999.

Xin chân thành cảm ơn .

Những câu hỏi thường gặp

Chiến lược thương hiệu của Coca-Cola là gì?

Không thể phủ nhận rằng chiến lược thương hiệu của Coca Cola chính là điều khiến cho doanh nghiệp xây dựng từ tận trước thế kỷ 20 này, hoàn toàn có thể sống sót và tăng trưởng vượt bậc để trở thành thương hiệu số 1 quốc tế lúc bấy giờ .

Quy tắc xây dựng chiến lược thương hiệu của Coca Cola?

1. Sáng tạo và sáng tạo không ngừng / 2. Công ty cho mọi người và vì mọi người / 3. Phải tạo ra bản sắc cho thương hiệu

Bài học xây dựng chiến lược thương hiệu của Coca Cola?

Tính nhất quán luôn là một Ông Vua
Thay đổi lớn sẽ đối mặt với Thảm họa lớn
Đặt thương hiệu lên trên sản phẩm

Mỗi ngày Coca Cola cung cấp bao nhiêu chai nước giải khát?

Theo thống kê, mỗi ngày Coca Cola cung ứng hơn 1,9 tỷ mẫu sản phẩm nước giải khát .

Nước giải khát Coca Cola được tạo ra như thế nào?

Ban đầu, Pemberton chỉ định sáng tạo ra một loại thuốc tầm trung giúp chống đau đầu và căng thẳng mệt mỏi. Ông đã mày mò và thử nghiệm, pha chế thành công xuất sắc một loại siro có màu đen như cafe. Loại siro này trộn với nước lạnh sẽ hoàn toàn có thể được một thứ nước giảm nhức đầu và tăng sảng khoái .

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu