Định giá thương hiệu là gì? 3 phương pháp định giá thương hiệu giúp xác định giá trị thương hiệu – Vũ Digital

Định giá thương hiệu là thuật ngữ chỉ quá trình thống kê và ước tính tổng giá trị của một thương hiệu. Mục tiêu của định giá thương hiệu là tìm ra con số tổng của hai tài sản hữu hình và vô hình. 

Định giá thương hiệu là một chiêu thức tương thích với những thương hiệu có tiềm năng nhượng quyền, tìm kiếm thêm cổ đông hoặc tái cơ cấu tổ chức doanh nghiệp. Định giá thương hiệu dựa trên những yếu tố chính như hiệu suất cao kinh tế tài chính, giá trị thương hiệu, cảm nhận của người mua …

Trước đây việc định giá thương hiệu chỉ dựa trên những tài sản hữu hình, tuy nhiên từ 2005, Financial Reporting Standards (IFRS) đã chấp nhận tài sản vô hình cũng là một tài sản cần được liệt kê khi định giá thương hiệu. 

Lược sử định giá thương hiệu

Định giá thương hiệu được xuất hiện bắt đầu vào những năm 1980, những người tiên phong trong việc áp dụng thuật ngữ này bao gồm Interbrand (một agency của Anh Quốc), do hai nhà lãnh đạo là John Murphy và Michael Birkin, đây được cho là khởi nguồn của thuật ngữ định giá thương hiệu. 

Năm 1989 John Murphy đã kiến thiết xây dựng và phát hành cuốn sách rất có ý nghĩa với giới nghiên cứu và điều tra và kiến thiết xây dựng thương hiệu cũng như giới kinh tế tài chính có tên “ Brand Valuation – Establishing a true and fair view ”, tạm dịch : Định giá thương hiệu – thiết lập một góc nhìn đúng đắn và công minh ” .
Vào năm 1999 Michael Birkin xuất bản cuốn sách “ Understanding Brands ” tạm dịch : Hiểu về thương hiệu, trong cuốn sách này Michael Birkin đã kiến thiết xây dựng và san sẻ nhiều quy mô định giá thương hiệu .

3 phương pháp định giá thương hiệu

1. Định giá thương hiệu dựa vào chi phí đầu tư (Cost Approach): phương pháp này dựa trên tổng số ngân sách mà thương hiệu đã đầu tư xây dựng thương hiệu, phương pháp này dựa trên những báo cáo về tài chính mà doanh nghiệp đã chi trả trong quá trình xây dựng thương hiệu.

>> Xem thêm : Xây dựng mạng lưới hệ thống nhận diện thương hiệu đồng nhất với 5 bước cơ bản
Phương pháp này sẽ khó khăn vất vả trong việc xác lập những khuôn khổ đã chi trả, nó cũng không nên vận dụng cho những thương hiệu đã xuất hiện trên thị trường từ lâu .

Công thức: Giá trị thương hiệu = tổng ngân sách đầu tư

2. Định giá thương hiệu so sánh những tài sản tương tự trên thị trường (The Market Approach): phương pháp này định giá thương hiệu bằng cách tổng hợp những tài sản hữu hình và vô hình của thương hiệu, sau đó định giá chúng dựa trên giá bán của những tài sản/ dịch vụ tương tự cùng thời điểm.

Công thức: Giá trị thương hiệu = tổng tài sản hữu hình + vô hình 

3. Định giá ước tính thu nhập của thương hiệu (Income Approach): đây là phương pháp định giá thương hiệu dựa trên việc những tài sản hiện tại [hữu hình + vô hình] có thể quy đổi ra dòng tiền là bao nhiêu trong tương lai.

Xác định định lệch giá của thương hiệu trong một năm và tỷ suất lợi nhuận ( ROS ), sẽ đưa ra giá trị của thương hiệu đó trong tương lai .

Công thức: Giá trị thương hiệu = doanh thu – chi phí vận hành

Tầm quan trọng của việc định giá thương hiệu

Định giá thương hiệu biểu lộ tầm quan trọng và thiết yếu trong những hoạt động giải trí diễn ra dưới đây .

1. Sáp nhập hoặc mua lại thương hiệu

   Xem thêm: 10 thương hiệu mỹ phẩm Hàn quốc tốt nhất và bán chạy nhất hiện

2. Nhượng quyền thương hiệu
   

3. Phát hành cổ phiếu

4. Đánh giá sức khoẻ thương hiệu

5. Phân bổ ngân sách truyền thông và tiếp thị

Ưu điểm của định giá thương hiệu

• 
  Định giá thương hiệu giúp doanh ban chỉ huy chớp lấy được giá trị thực của thương hiệu, điều này tạo nên sự tự tin có cơ sở để đàm phán, hoạch định những kế hoạch kinh doanh thương mại trong tương lai mà không lo bị lỗ hoặc chi quá nhiều .

• Định giá thương hiệu giúp các nhà đầu tư cảm thấy an tâm, khi nhận được báo cáo bằng các tài liệu rõ ràng về các con số quan trọng, thể hiện tình hình hiện tại và dự báo về tương lai của thương hiệu. Điều này nhận được đánh giá chuyên nghiệp trong suy nghĩ của nhà đầu tư.

• Định giá thương hiệu giúp doanh nghiệp có góc nhìn tổng quan về tình hình tài chính của thương hiệu, qua đó theo dõi được sự phát triển theo từng thời kỳ, đồng thời cũng giúp doanh nghiệp theo dõi và loại bỏ những khoản chi phí không cần thiết làm giảm chi phí vận hành, tăng năng lực tài chính của doanh nghiệp.

Nhược điểm của định giá thương hiệu

• Ngân sách và thời gian đầu tư cho việc định giá thương hiệu lớn

• Những mô hình định giá thương hiệu hiện tại chưa thực sự chính xác và khách quan

• Những thương vụ mua lại thương hiệu, dưới góc độ người mua lại thương hiệu thường không chú trọng đến những giá trị vô hình của thương hiệu.

• 
  Những quy mô định giá thương hiệu không xem xét đến việc triển vọng tăng trưởng của thương hiệu trải qua tầm nhìn, kế hoạch thương hiệu của những đội ngũ chỉ huy .

Ví dụ về định giá thương hiệu

Kết

Định giá thương hiệu là một tiến trình quan trọng mà mọi doanh nghiệp cần quan tâm và góp vốn đầu tư tương thích, nếu thương hiệu cần trấn áp và cân đối lại kinh tế tài chính hoạt động giải trí thì định giá thương hiệu là một chiêu thức hiệu suất cao làm giảm ngân sách quản lý và vận hành. Nếu thương hiệu chuẩn bị sẵn sàng sáp nhập hoặc phát hành CP thì định giá thương hiệu là hoạt động giải trí chính yếu cần chú trọng và khám phá sớm để tránh thì trạng sai sót và tạo sự tự tin khi thương lượng, đàm phán, cũng như phân phối tài liệu minh bạch chuyên nghiệp cho nhà đầu tư, tạo văn hoá thao tác chuyên nghiệp và hiệu suất cao .
Xin chúc bạn thành công xuất sắc .
​

Những câu hỏi thường gặp về định giá thương hiệu

Định giá thương hiệu là gì?

Định giá thương hiệu là thuật ngữ chỉ quy trình thống kê và ước tính tổng giá trị kinh tế tài chính của một thương hiệu. Mục tiêu của định giá thương hiệu là tìm ra số lượng tổng của hai gia tài hữu hình và vô hình dung .

Ai tạo nên thuật ngữ định giá thương hiệu?

Định giá thương hiệu được xuất hiện bắt đầu vào những năm 1980, những người tiên phong trong việc áp dụng thuật ngữ này bao gồm Interbrand (một agency của Anh Quốc), do hai nhà lãnh đạo là John Murphy và Michael Birkin, đây được cho là khởi nguồn của thuật ngữ định giá thương hiệu. 

3 phương pháp định giá thương hiệu?

1. Định giá thương hiệu dựa vào chi phí đầu tư (Cost Approach):
2. Định giá thương hiệu dựa trên những tài sản tương tự trên thị trường (The Market Approach)
3. Định giá ước tính thu nhập của thương hiệu (Income Approach)

Định giá thương hiệu khi nào?

1. Sáp nhập hoặc mua lại thương hiệu 

2. Nhượng quyền thương hiệu

3. Phát hành cổ phiếu

4. Đánh giá sức khoẻ thương hiệu

5. Phân bổ ngân sách truyền thông và tiếp th

Những thương hiệu định giá lớn nhất thế giới?

– Apple là thương hiệu có giá trị số 1 thế giới (2021) với định giá thương hiệu 263,4 tỷ USD.

– Amazon là thương hiệu có giá trị lớn thứ 2 thế giới (2021) với định giá thương hiệu khoảng 254,2 tỷ USD.

– Google là thương hiệu có giá trị lớn thứ 3 thế giới (2021) với định giá thương hiệu khoảng 191,22 tỷ USD.

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu