Trung Nguyên Legend tái định vị thương hiệu

Trung Nguyên – một thương hiệu quốc gia có bề dày lâu năm trên thị trường và đứng vị trí số 1 về thị phần cà phê trong nước nhiều năm qua.

Dường như không thỏa mãn với thành công của quá khứ, mới đây, Tập đoàn này bất ngờ công bố thương hiệu mới, danh xưng mới và ra mắt bộ tuyệt phẩm cà phê năng lượng Trung Nguyên Legend khiến thị trường cà phê trong nước dậy sóng. Liệu đây có phải là bước đi táo bạo trong công cuộc cách mạng thay đổi chính mình, tái định vị, khác biệt, đặc biệt của Trung Nguyên?

Tại Nước Ta, những thương hiệu trong nước hoàn toàn có thể sống sót, ăn sâu vào nhận thức của người tiêu dùng và vươn tầm quốc tế thực sự rất ít. Theo chuyên viên kinh tế tài chính, trong khi bao nhiêu loại sản phẩm nông sản lớn của Nước Ta còn loay hoay làm thương hiệu, như gạo Nước Ta có quy mô rất lớn nhưng vẫn xuất khẩu hàng thô, hay hạt tiêu Nước Ta, chiếm 50 % nguồn cung của toàn thế giới nhưng xuất khẩu vẫn là loại sản phẩm chưa có thương hiệu tên tuổi. Tôm, cá, thủy hải sản hầu hết vẫn là hàng ướp đông hoặc sơ chế và nhìn rộng hơn ra những ngành công nghiệp, dịch vụ đều tương tự như, chưa tạo được giá trị ngày càng tăng bao nhiêu. Tuy nhiên, vẫn có 1 số ít ít doanh nghiệp như Tập đoàn Trung Nguyên – đơn vị chức năng sở hữu thương hiệu cafe hòa tan G7 được yêu dấu nhất, được vinh danh là thương hiệu vương quốc cùng mạng lưới hệ thống khoảng trống Trung Nguyên Legend lớn nhất – vẫn không ngừng nỗ lực chứng minh và khẳng định vị thế thương hiệu Việt trên thị trường quốc tế, là niềm tự hào của người tiêu dùng Việt .
Thế nhưng, bước vào thời đại mới 4.0, thị trường biến hóa với hàng loạt chủ trương Open kinh tế tài chính mới cùng việc ký kết những hiệp định thương mại giữa Nước Ta và bạn hữu quốc tế, xu thế M&A, thậm chí còn thói quen, nhận thức của người tiêu dùng cũng đã biến hóa theo thời hạn, đang là thử thách to lớn cho bất kể thương hiệu Việt nào. Thay đổi là điều bắt buộc !

“Tầm nhìn của Trung Nguyên phải là Tập đoàn số 1, thống ngự toàn diện và trên toàn cầu. Mà để làm được điều đó phải có Sách lược Khác biệt, Đặc biệt, Duy nhất!” là chia sẻ của Ông Đặng Lê Nguyên Vũ – Nhà sáng lập – Tổng Giám đốc Tập đoàn Trung Nguyên Legend trong Lễ ra mắt thương hiệu mới Trung Nguyên Legend nhân dịp kỷ niệm 22 năm thành lập, đã khẳng định khát vọng và sách lược phát triển của thương hiệu này trong giai đoạn mới. Quả thật, Trung Nguyên đã chủ động thay đổi danh xưng thành Trung Nguyên Legend, thay đổi hệ thống nhận diện từ logo đến màu sắc thương hiệu từ đỏ – đen sang trắng – đen. Đồng thời, với danh xưng mới, Tập đoàn này đã phát triển mạnh mẽ hệ thống chuỗi không gian Trung Nguyên Legend Café, E-coffee, và đặc biệt, cho ra đời bộ sản phẩm cà phê năng lượng Trung Nguyên Legend.  Đây có thể xem là những bước cụ thể hóa đầu tiên của sách lược Đặc biệt – Khác biệt – Duy nhất mà ông Đặng Lê Nguyên Vũ nhắc đến.

Từ bỏ hình ảnh ly cafe quen thuộc cùng màu nâu truyền thống cuội nguồn và sửa chữa thay thế bằng màu trắng đen sang chảnh phối hợp hình ảnh những danh vĩ nhân của quốc tế cùng những câu nói truyền cảm hứng về khát vọng thành công xuất sắc là những điều người tiêu dùng thuận tiện nhận thấy về sự độc lạ trên vỏ hộp của bộ loại sản phẩm Trung Nguyên Legend. Hơn nữa, những hình ảnh này đã khôn khéo truyền tải thông điệp mỗi tuyệt phẩm cafe nguồn năng lượng Trung Nguyên Legend sẽ đem đến nguồn nguồn năng lượng tỉnh thức, phát minh sáng tạo, thôi thúc những đam mê, khát vọng để mỗi cá thể hoàn toàn có thể đạt được thành công xuất sắc và niềm hạnh phúc .

Khẳng định mình là một chuyên gia cà phê, Tập đoàn Trung Nguyên Legend hiểu rằng, chất lượng sản phẩm sẽ đóng vai trò quan trọng để chuyển tải được thông điệp và minh chứng được những điều đặc biệt – khác biệt – duy nhất của thương hiệu. Chính vì vậy, từ những hạt cà phê Robusta và Arabica tuyển chọn được chế biến bằng siêu công nghệ Nano hiện đại bậc nhất thế giới để xay nhuyễn siêu mịn kết hợp bí quyết huyền bí phương Đông, bộ sản phẩm cà phê năng lượng Trung Nguyên Legend giữ nguyên vị tươi ngon đặc trưng, đậm vị rang xay. Trong đó, duy nhất Trung Nguyên Legend cà phê sữa đá sử dụng sữa đặc có đường chuyên biệt được sấy phun, giúp những hạt sữa được cô đặc giữ nguyên cấu trúc và giá trị dưỡng chất, đóng gói trọn vẹn hương vị của ly cà phê sữa đá Việt Nam nổi tiếng thế giới. Hiện nay, bộ sản phẩm Trung Nguyên Legend cà phê sữa đá, Trung Nguyên Legend Special Edition và Trung Nguyên Legend Classic đã nhanh chóng được người tiêu dùng trong và ngoài nước yêu thích.

Qua những hành động can đảm và mạnh mẽ của mình, Trung Nguyên Legend đang nỗ lực hiện thực hóa khát vọng của một nhà chỉ huy cafe quốc tế và liên tục chứng minh và khẳng định niềm tin phát minh sáng tạo không ngừng, tính chuyên viên cafe và vị thế của một thương hiệu Việt số 1. Kỳ vọng rằng, một lần nữa Tập đoàn Trung Nguyên Legend sẽ tạo ra một bước ngoặt lớn mở màn cho hành trình dài chinh phục toàn thế giới. / .

Thanh Duy / Nhịp Cầu Đầu Tư

Nguồn: https://nhipcaudautu.vn/doanh-nghiep/trung-nguyen-legend-tai-dinh-vi-thuong-hieu-3326086/

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu