Định vị thương hiệu (Brand Positioning) là gì?

Định vị thương hiệu (Brand Positioning)

Định nghĩa

Định vị thương hiệu trong tiếng Anh là Brand Positioning.

Định vị là khoảng trống độc lạ mà một thương hiệu chiếm giữ trong bộ não của người mua. Nó làm cho người mua nhìn nhận một thương hiệu đơn cử theo một cách độc lạ bằng cách link cảm hứng, đặc thù và tình cảm với thương hiệu. Chính sự liên tưởng này làm cho thương hiệu của doanh nghiệp điển hình nổi bật so với những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu .

Định vị thương hiệu thường giúp trả lời câu hỏi vì sao khách hàng lại lựa chọn sản phẩm của thương hiệu này thay vì sản phẩm không mấy khác biệt của đối thủ cạnh tranh.

Theo như định nghĩa của P.Kotler thì “định vị thương hiệu là tập hợp các hoạt động nhằm mục đích tạo ra cho sản phẩm và thương hiệu sản phẩm một vị trí xác định (so với đối thủ cạnh tranh) trong tâm trí của khách hàng.”

Thuật ngữ liên quan

Hình ảnh thương hiệu (Brand Image) là nhận thức về thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Khách hàng hình thành nên những hình ảnh dựa trên sự tương tác và trải nghiệm của họ với thương hiệu.

Ý nghĩa của việc định vị thương hiệu

– Định vị tạo ra sự kết nối giữa người mua và doanh nghiệp. Từ đó làm cho thương hiệu như một người bạn của người mua, luôn ở trong tiềm thức của người mua và sẽ khiến họ nhớ về doanh nghiệp bất kỳ khi nào khi được gợi nhớ về những mẫu sản phẩm hay tính năng điển hình nổi bật của loại sản phẩm .

Ví dụ về định vị thương hiệu

– Colgate được định vị là loại sản phẩm có tính năng bảo vệ .

– Woodland được định vị có tính dẻo dai và hoàn hảo cho các hoạt động ngoài trời.

– Coca-Cola mang lại niềm vui .- Axe khử mùi có sức mê hoặc khó cưỡng .

Làm thế nào để tạo ra một chiến lược định vị thương hiệu mạnh?

Trước khi bạn quyết định hành động định vị thương hiệu của mình, hãy tự hỏi mình ba câu hỏi sau :

– Khách hàng của tôi muốn gì?

– Tôi hoàn toàn có thể cam kết với người mua rằng sẽ cung ứng cho họ loại sản phẩm tốt hơn hay độc lạ hơn so với đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu hay không ?- Tại sao người mua nên tin lời cam kết của tôi ?

(Tài liệu tham khảo: Feedough)

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu