Đo lường giá trị thương hiệu bằng 5 phương pháp hữu hiệu hiện nay

Thương hiệu trong thời đại thời nay đã trở nên một khái niệm quen thuộc với người tiêu dùng và đóng vai trò quan trọng trên thị trường mà sự cạnh tranh đối đầu quyết liệt giữa những thương hiệu ngày càng lớn. Cách duy nhất để tiêu biểu vượt trội trong thương trường thời nay là phải kiến thiết xây dựng mẫu sản phẩm, dịch vụ của mình thành một thương hiệu – “ MỘT THƯƠNG HIỆU THỰC SỰ ” .
Và thương hiệu nào hiểu rõ được người mua, Giao hàng, chăm nom người mua chu đáo sẽ ngày càng được người mua tin tưởng, giá trị thương hiệu ngày càng cao. Cùng LAFUBRAND khám phá giá trị thương hiệu là gì ? và đo lường giá trị thương hiệu như thế nào qua bài viết dưới đây .

Giá trị thương hiệu là gì?

Có nhiều định nghĩa khác nhau về Brand Value – Giá trị thương hiệu. Vậy khái niệm đơn giản nhất của thuật ngữ này là gì?
Giá trị thương hiệu – Brand value là thuật ngữ được hiểu là giá trị có ý nghĩa về mặt tài chính mà người tiêu dùng sẵn sàng chi trả để mua một sản phẩm/dịch vụ của thương hiệu hay mua một thương hiệu.

Ngoài ra, với doanh nghiệp, giá trị thương hiệu thể hiện sự đảm bảo các dòng thu nhập của doanh nghiệp. Với người tiêu dùng, giá trị thương hiệu là sự chuyển giao sự trải nghiệm về thương hiệu.

Thông qua giá trị thương hiệu để khẳng định vị trí thương hiệu của doanh nghiệp trên thị trường, từ đó là nền tảng xây dựng chiến lược thương hiệu của doanh nghiệp. Để xác định giá trị thương hiệu thì các tổ chức, doanh nghiệp phải ước lượng giá trị thương hiệu của mình trên thị trường qua hai yếu tố chính cấu thành giá trị thương hiệu là tài sản hữu hình (Brand Assets) và tài sản vô hình (Brand Equity).
Tài sản hữu hình: Là những giá trị về cơ sở vật chất, giá trị cổ phiếu, sản phẩm dịch vụ, lợi nhuận, doanh số và thị phần.
Tài sản vô hình: Là giá trị về nhận thức thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, trùng thành thương hiệu.

Xem thêm bài viết: Tầm quan trọng của việc nghiên cứu thị trường trong việc xây dựng thương hiệu

Các phương pháp đo lường giá trị thương hiệu phổ biến

Đo lường giá trị thương hiệu là việc giám sát giá trị kinh tế tài chính của thương hiệu, thiết yếu của mỗi doanh nghiệp trong hiện tại và tương lai, nhằm mục đích xác lập vị trí của doanh nghiệp hiện đang đứng tại đâu trên thị trường, góp thêm phần tương hỗ cho góp vốn đầu tư marketing và được cho phép doanh nghiệp ra kế hoạch và ước lược tầm quan trọng của kế hoạch đề ra .

Trên quốc tế có nhiều giải pháp được sử dụng để xác lập giá trị thương hiệu, dưới đây là những chiêu thức đo lường giá trị thương hiệu phổ cập :

1. Phương pháp dựa vào giá trị khác biệt do thương hiệu tạo ra

   Đo lường bằng cách khảo sát người tiêu dùng sẵn sàng chuẩn bị chi trả như thế nào cho loại sản phẩm tựa như như vậy, hoặc bằng cách so sánh giá cả loại sản phẩm / dịch vụ với mẫu sản phẩm / dịch vụ cùng loại .
   
   Cách khảo sát so sánh này cho hiệu quả sự độc lạ về doanh thu bán, chiết khấu những dòng tiền về hiện tại, đó chính là giá trị của thương hiệu. Tổng hợp hai sự độc lạ đó, những loại sản phẩm vừa bán được nhiều, vừa bán được giá cao trong cùng thời kỳ bán hàng thì là những loại sản phẩm có giá trị thương hiệu cao hơn .

2.  Phương pháp dựa vào chi phí

   Tổng các khoản chi phí thực sự mà doanh nghiệp đã bỏ ra để phát triển thương hiệu như: Chi phí nghiên cứu thị trường, chi phí quảng cáo, truyền thông, chi phí nhân sự,…Tuy nhiên, chi phí đầu tư hoàn toàn không tỉ lệ thuận với giá trị gia tăng của thương hiệu. Cách khác là tính giá trị đầu tư tương đương của doanh nghiệp. Cách này lấy chi phí thị trường hiện tại để ước tính tổng số tiền bỏ ra để xây dựng một thương hiệu tương đương với thương hiệu hiện tại của doanh nghiệp.

   Xem thêm: Top 10 Thương Hiệu Mỹ Phẩm Nổi Tiếng Thế Giới

   
   Số tiền này gồm có những ngân sách : kiến thiết xây dựng dự án Bất Động Sản, điều tra và nghiên cứu thị trường, sản xuất mẫu thử, truyền thông online, khuyễn mãi thêm … Cách tính này thường được những chuyên viên tính trị giá của một thương hiệu .

3. Phương pháp dựa vào giá trị vốn hóa thị trường (chỉ dùng đối với công ty niêm yết)

   Vốn hóa thị trường là số tiền bỏ ra mua hàng loạt một doanh nghiệp trong thời gian hiện tại .
   Với doanh nghiệp đã tham gia kinh doanh thị trường chứng khoán, hoàn toàn có thể định giá thương hiệu qua giá trị CP. Tuy nhiên, đây là chiêu thức khá phức tạp so với những chiêu thức trước .

4. Phương pháp của

   Interbrand

   (dựa vào giá trị kinh tế của thị trường)

Interbrand là một tổ chức triển khai có uy tín số 1 về định giá thương hiệu. Kết quả định giá thương hiệu được Business công nhận và phát hành chính thức .

Theo phương pháp Interbrand giá trị thương hiệu là giá trị hiện tại ròng (NPV) hoặc giá trị hiện tại của thu nhập mà thương hiệu dự kiến sẽ tạo ra trong tương lai.

           5. Phương pháp dựa trên tỷ số giá trị trên doanh số (phương pháp của giáo sư Aswath Damodaran
Aswath Damodaran là Giáo sư tài chính trường kinh doanh Leonard N.Stern, đại học New York.
Giá trị thương hiệu = (tỉ số giá trị/doanh số của sản phẩm có thương hiệu – tỉ số giá trị/doanh số của sản phẩm không có thương hiệu) x doanh số của sản phẩm có thương hiệu

Trên đây là những thông tin về giá trị thương hiệu và những chiêu thức đo lường giá trị thương hiệu thông dụng mà những doanh nghiệp đang được ứng dụng mà LAFUBRAND tổng hợp được từ những chuyên viên kinh tế tài chính. Nếu quý vị còn có yếu tố vướng mắc xin sung sướng liên hệ trực tiếp đến hotline 0909 557 998 hoặc ĐẶT NGAY một hoặc nhiều câu hỏi / yếu tố mà quý vị đang vướng mắc vào Form bên dưới, những CHUYÊN GIA của LAFUBRAND sẽ phúc đáp cho quý vị qua E-Mail và thông tin xác nhận qua tin nhắn. “ Thông thường câu hỏi của quý vị sẽ được xử lý trong vòng 8 h – 24 h thao tác ”. Trân trọng !

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu