Quy trình thiết kế logo – 7 bước phát triển Logo chuyên nghiệp

Thiết kế logo là bước đi đầu tiên trong xây dựng hình ảnh thương hiệu, vì logo là tín hiệu nhận diện quan trọng của mọi sản phẩm nhận diện thương hiệu trên thị trường.

Xin cảm ơn Mrs. Alina Wheeler, tác giả cuốn sách : Designing Brand Identity đã truyền cảm hứng và tương hỗ Vũ hoàn thành xong bài san sẻ này .

Quy trình là một loạt những công đoạn được liên kết với nhau có hệ thống, được đúc kết sau quá trình tích luỹ năng lực và kinh nghiệm của bản thân hay của cả một đội ngũ. Cách tiếp cận và xây dựng hình ảnh thương hiệu của từng đội ngũ hay nhà cung cấp dịch vụ thương hiệu không giống nhau, vì thế quy trình thiết kế logo của từng đội ngũ cũng là hoàn toàn khác nhau. 

Đương nhiên không quy trình nào đạt đến mức độ hoàn hảo. Nhưng đội ngũ xây dựng hình ảnh thương hiệu có nhiệm vụ tuân thủ một quy trình thiết kế logo nhất định, đảm bảo tính hệ thống và chuyên nghiệp trong phạm vi năng lực để cho ra đời sản phẩm thiết kế hoàn thiện. Hạn chế đến mức thấp nhất những sai số không đáng có, mang lại hiệu quả cao nhất về tính thẩm mỹ lẫn chất lượng ứng dụng.

Quan điểm trái chiều về quy trình thiết kế logo

Vũ đã hơn một lần nhìn thấy những dòng tin quảng cáo về giá tốt hoặc giảm giá thiết kế logo thương hiệu. Mức giá mà một loạt các nhà cung cấp đưa ra còn tương đối vô chừng. Từ một triệu đồng đến vài triệu đồng cũng có, sau giảm giá chỉ từ vài trăm nghìn đồng cho một thiết kế được cam kết về tính thẩm mỹ lẫn chất lượng. Thật lòng mà nói, Vũ không thể không hoài nghi và đắn đo về hai chữ “chất lượng” này.

Đối với nhóm ngành thuần sản xuất, quy trình thường gắn liền với những giá trị chuẩn mực khô khan, kỷ cương và có phần khuôn khổ. Nhưng đối với nhóm ngành sáng tạo và đặc biệt là thiết kế hình ảnh hay logo thương hiệu thì ngược lại. Tuân thủ quy trình thiết kế logo giúp đảm bảo được những giá trị về tầm nhìn, sứ mệnh, văn hoá và câu chuyện thương hiệu sẽ được thể hiện trọn vẹn nhất.

Chúng ta gật đầu cắt giảm 1 số ít tính năng, để chiếm hữu chiếc xe mình thương mến với ngân sách tối ưu nhất. Chúng ta chuẩn bị sẵn sàng chiếm hữu món đồ công nghệ tiên tiến với thông số kỹ thuật tương thích với nhu yếu, nhằm mục đích tiết kiệm chi phí hầu bao thay vì ném tiền qua hành lang cửa số với những Mã Sản Phẩm “ max option. ” Nhưng chẳng ai đồng ý đánh đổi giá trị về tầm nhìn, thiên chức, văn hoá hay câu truyện thương hiệu để nhận lại một thiết kế logo không có gì điển hình nổi bật ngoại trừ tính thẩm mỹ và nghệ thuật .

Đáng tiếc là không phải mọi doanh nghiệp và thương hiệu đều có đủ kinh nghiệm, thời gian và tài chính để thỏa sức chọn lựa giữa nhiều đối tượng cung cấp dịch vụ khác nhau. Phần lớn đều dễ dàng bị thu hút bởi những “chiếc bẫy” đến từ nhiều đội ngũ kém uy tín, thậm chí không đánh giá cao tầm quan trọng của quy trình thiết kế logo chuyên nghiệp, bài bản. 

Đó cũng chính là động lực để Vũ gửi đến tất cả mọi người – đặc biệt là quý doanh nghiệp và thương hiệu đang có mong muốn tìm kiếm đối tác cung cấp dịch vụ thiết kế, một bài viết hoàn chỉnh nhất về bảy bước cơ bản của một quy trình thiết kế logo chuyên nghiệp.

Thiết kế logo giai đoạn 1: Thấu hiểu và đồng cảm

Vũ Digital từng nhiều lần san sẻ trong những bài viết trước, rằng bản thân luôn nhìn nhận cao những đối tác chiến lược và quý doanh nghiệp sẵn sàng chuẩn bị đặt câu hỏi, nêu yếu tố và không ngừng san sẻ trong những cuộc gặp mặt cũng như trao đổi việc làm .
Ban chỉ huy doanh nghiệp đương nhiên là những người hiểu rõ thương hiệu của mình. Nhưng trách nhiệm của đội ngũ kiến thiết xây dựng hình ảnh thương hiệu phải là cùng đồng cảm và đồng cảm với doanh nghiệp. Bởi đó là nguồn cảm hứng không hề tuyệt vời hơn, tạo ra sự vật liệu cho mọi mẫu sản phẩm nhận diện ấn tượng và thuyết phục. Đặt câu hỏi, ra yếu tố để phác thảo trong đầu hình ảnh cụ thể nhất về thương hiệu, chính là nền tảng của đồng cảm và đồng cảm với thương hiệu đó .
Để kiểm tra năng lượng đồng cảm về thương hiệu, đội ngũ thiết kế xây dựng hình ảnh và tham gia vào tiến trình thiết kế logo cần vấn đáp được những câu hỏi :

• Nhà sáng lập thương hiệu kỳ vọng điều gì ở thiết kế logo lần này?

• Thiết kế logo giải quyết được những vấn đề gì của thương hiệu?

• Người xem sẽ nhìn vào thiết kế logo và mô tả như thế nào về thương hiệu?

• Thiết kế logo thể hiện tính cách, giá trị và văn hoá nào của thương hiệu?

• Thương hiệu và thiết kế nhận diện có những khác biệt nào so với đối thủ?

Đồng cảm thương hiệu để đưa vào trong thiết kế một cách đầy đủ những giá trị mà thương hiệu mang lại, đây là bước đi đầu tiên nhưng vô cùng quan trọng và không thể thiếu trong quy trình thiết kế logo. Kết thúc của giai đoạn thấu hiểu với thương hiệu, đội ngũ xây dựng hình ảnh sẽ lên được một danh sách các từ khoá – làm chất liệu đáng quý cho quá trình sáng tạo và chuyển ý tưởng thành sản phẩm thiết kế.

Thiết kế logo giai đoạn 2: Nghiên cứu và đánh giá thị trường

Có một câu nói mà Vũ luôn vô cùng tâm đắc : “ Thất bại lớn nhất trên thương trường chính là khi bạn không có quá nhiều đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu. ” Đặc biệt là trong trường hợp doanh nghiệp hay thương hiệu chưa tạo được quá nhiều điểm nhấn, chưa có chỗ đứng thật sự vững chãi và cần bắt tay vào kiến thiết xây dựng hình ảnh thương hiệu .
Xu hướng hình ảnh và thiết kế nhận diện thương hiệu đổi khác theo từng ngày. Chính những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu sẽ là nguồn tài nguyên tìm hiểu thêm mang tính đúng đắn nhất cho mọi thương hiệu, trong tiến trình thiết kế logo và update xu thế hình ảnh. Đội ngũ kiến thiết xây dựng hình ảnh thương hiệu hoàn toàn có thể nghiên cứu và điều tra thị trường và đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu, để update mọi xu thế mới nhất về sắc tố, font chữ hay ngôn từ thiết kế .
Bên cạnh đó, còn là những sai lầm đáng tiếc trong xu thế nhận diện thương hiệu nói chung và thiết kế logo nói riêng – đến từ chính những tên tuổi đi trước trên thị trường .

Thay vì né tránh hay “mạnh dạn” bình phẩm, tại sao chúng ta không học cách đi vào phân tích và xây dựng kinh nghiệm dựa trên những vết xe đổ sẵn có? Bởi nên nhớ rằng, tạo ra một thiết kế phù hợp với xu hướng thị trường và ngành đặc thù đã khó. Nhưng để thiết kế logo thương hiệu của mình nổi bật lên so với đối thủ, thì còn khó khăn hơn vạn lần và đòi hỏi một quy trình thiết kế logo thật sự nghiêm túc, bài bản và chuyên nghiệp.

Thiết kế logo giai đoạn 3: Cân nhắc kỹ thuật thiết kế logo

Kỹ thuật thiết kế logo là phương án tạo điểm nhấn thiết kế bằng cách sử dụng lại biểu tượng hay tên thương hiệu. Đội ngũ Designer có trách nhiệm chọn ra kỹ thuật thiết kế tối ưu nhất, nhằm khắc hoạ rõ nét chân dung thương hiệu cũng như những giá trị mà thương hiệu đó đang mang đến. Có sáu kỹ thuật thiết kế logo phổ biến nhất như sau:

Kỹ thuật thiết kế logo Wordmarks

Kỹ thuật này sử dụng những vần âm viết tắt hoặc hàng loạt tên thương hiệu để làm nguyên vật liệu thiết kế, tương thích với mục tiêu tạo dấu ấn thị giác và khắc ghi sâu đậm trong tâm lý người xem ngay từ cái nhìn tiên phong. Một số tên tuổi số 1 quốc tế đã và đang sử dụng kỹ thuật này hoàn toàn có thể kể tên là Samsung, Google, Ebay, …

Kỹ thuật thiết kế logo Letterforms

Cũng giống như Wordmarks, kỹ thuật Letterforms sử dụng vật liệu thiết kế là vần âm. Khác biệt lớn nhất nằm ở chỗ kỹ thuật này sử dụng duy nhất một vần âm, và thường là vần âm đứng đầu tên thương hiệu. Một số gợi ý điển hình nổi bật trên thương trường ví dụ điển hình như Unilever, McDonalds hay Tesla .

Kỹ thuật thiết kế logo Pictorial

Kỹ thuật Pictorial lấy vật liệu thiết kế là hình tượng gắn liền với tên tuổi và chiều dài lịch sử dân tộc thương hiệu. Ưu thế lớn nhất mà Pictorial mang lại có lẽ rằng là năng lực linh động tuỳ biến theo thời hạn, update liên tục theo xu thế thiết kế toàn thế giới nhưng không hề kéo giảm mức độ nhận diện thương hiệu. Nói đến kỹ thuật Pictorial người ta ngay lập tức nghĩ đến Apple, Lacoste hay Polo .

Kỹ thuật thiết kế logo Abstract marks

Không thể hiện rõ nét vai trò của sản phẩm hay tên tuổi thương hiệu, nhưng những thương hiệu sử dụng kỹ thuật trừu tượng trong quy trình thiết kế logo vẫn mang đến một niềm tin nhất định, về khả năng giải quyết tốt vấn đề nội tại mà khách hàng đang gặp phải. Có thể kể tên loạt thương hiệu đình đám sử dụng kỹ thuật abstract như Nike, Pepsi, Chase,…

Kỹ thuật thiết kế logo Emblems

Kỹ thuật này là sự tích hợp giữa wordmarks và pictorial, khi bản thiết kế là một cụm hình tượng không hề tách rời của hình ảnh và tên thương hiệu. Thiết kế sử dụng kỹ thuật Emblems thường không đổi và vĩnh cửu theo thời hạn, đổi lại là rủi ro đáng tiếc gây nhàm chán về nhận diện và khó ghi nhớ trong vài lần tiếp cận tiên phong. Có thể kể tên những thiết kế Emblems điển hình nổi bật như Starbucks, Harvard, Harley Davidson, …

Kỹ thuật thiết kế logo Mascot

Cái tên đã nói lên tất cả, kỹ thuật Mascot sử dụng hình ảnh của một con người hay loài vật, sự vật cụ thể để làm chất liệu chính cho thiết kế logo. Nói đến đây chúng ta có thể lập tức liên tưởng đến hình ảnh “ông già Kentucky” Harland Sanders, hay “ông già Pringles” với bộ râu đặc trưng trên những lọ khoai tây chiên.

Người nghệ sĩ thiết kế không nên vận dụng nhiều hơn một kỹ thuật thiết kế vào tiến trình thiết kế logo, bởi minh hoạ về giá trị và văn hoá thương hiệu thì vẫn cần bảo vệ được tính đồng điệu. Chọn kỹ thuật thiết kế logo tương thích giúp đội ngũ thiết kế có được khuynh hướng đúng đắn khi hình thành mạch cảm hứng, phác thảo sáng tạo độc đáo sơ bộ và chuyển sáng tạo độc đáo thành loại sản phẩm trên ứng dụng chuyên sử dụng .

Thiết kế logo giai đoạn 4: Tạo ra mạch cảm xúc và đưa ý tưởng lên trang giấy

Không ít nhà sản xuất dịch vụ và đội ngũ thiết kế xây dựng thương hiệu thường đi tắt đón đầu, bằng cách ngay lập tức đưa ý tưởng sáng tạo thiết kế logo lên ứng dụng trong khi chúng chưa phải phiên bản triển khai xong nhất. Tại Vũ, đội ngũ thiết kế không đánh đổi tần suất thao tác bằng mọi giá và vì thế, chúng tôi luôn có những bước tiến nhã nhặn và đúng đắn trong quy trình thao tác. Quy trình thiết kế logo của Vũ đương nhiên cũng không phải một ngoại lệ .
Vũ nhìn nhận mỗi graphic designer trong đội ngũ của mình đều là một nghệ sĩ thực thụ. Vũ khuyến khích những bạn không ngừng phát minh sáng tạo, không ngừng cải tổ và không hài lòng quá sớm với từng mẫu sản phẩm thiết kế của bản thân. Để làm được điều này, người nghệ sĩ thiết kế không nên hấp tấp vội vàng phụ thuộc vào ứng dụng, mà thay vào đó phải tạo ra mạch xúc cảm và duy trì nó trên những trang giấy .
Khi được tìm hiểu và khám phá nguồn cảm hứng phát minh sáng tạo trên moodboard, sau đó sketch ra giấy những ý tưởng sáng tạo táo bạo nhất của riêng mình, người nghệ sĩ thiết kế sẽ nắm trong tay thời cơ không ngừng triển khai xong để cho sinh ra bản thảo vừa lòng nhất .
Dĩ nhiên bạn hoàn toàn có thể sử dụng ứng dụng để liên tục đổi khác những ý tưởng sáng tạo, nhưng chẳng có một công cụ nào mang lại niềm cảm hứng can đảm và mạnh mẽ nhất, bằng chính trí óc và ngòi bút của bản thân người designer .
Đó là động lực khiến Vũ góp vốn đầu tư khoảng trống tốt nhất, khoản trống lớn nhất trên tường để dành vị trí cho moodboard. Thứ khơi gợi sức phát minh sáng tạo và liên tục sản sinh ra những ý tưởng sáng tạo mới, ấn tượng nhưng không làm mất đi truyền thống vốn có của thương hiệu .

Thiết kế logo giai đoạn 5: Chuyển ý tưởng thành sản phẩm thiết kế

Moodboard và sketch là những công cụ phát triển ý tưởng hoàn hảo nhất, nhưng để nâng tầm chúng trở thành những sản phẩm thiết kế hoàn chỉnh thì lại không. Một sai lầm mà nhiều nghệ sĩ thiết kế gặp phải đó là quá nôn nóng trong quy trình thiết kế logo, đến nỗi gửi bản sketch chưa hoàn thiện và tinh chỉnh bằng phần mềm cho khách hàng của mình duyệt trước.

Quá trình từ phác thảo đến tinh chỉnh và điều khiển bằng ứng dụng là thời cơ để designer phát hiện ra lỗi thiết kế dù là nhỏ nhất, với sự can thiệp một cách kịp thời và trực quan của hàng loạt công cụ tương hỗ. Đội ngũ thiết kế hoàn toàn có thể phát minh sáng tạo, biến hóa và thử nghiệm ở quá trình sketch, nhưng đến lúc chuyển sáng tạo độc đáo thành mẫu sản phẩm bằng ứng dụng thì không .
Giờ là lúc designer phải thật sự trang nghiêm để nhào nặn ra một loại sản phẩm thiết kế hoàn hảo, biểu lộ rõ nét đặc tính, linh hồn và câu truyện của thương hiệu đó. Thiết kế khi đó có lẽ rằng chưa phải phiên bản ở đầu cuối được trải qua, nhưng chắc như đinh phải là mẫu sản phẩm nói lên sự chuyên nghiệp và kĩ lưỡng – trong quy trình tiến độ thiết kế logo của nhà sản xuất dịch vụ thiết kế xây dựng thương hiệu .

Thiết kế logo giai đoạn 6: Thuyết phục người xem bằng nguyên lý thị giác

Sau toàn bộ năng lượng của một nghệ sĩ thiết kế không chỉ được nhìn nhận bằng kiến thức và kỹ năng ứng dụng ứng dụng, thực chiến với công cụ giải quyết và xử lý hình ảnh hay năng lực kể chuyện qua bản thiết kế. Một graphic designer mang lại giá trị cho nhận diện thương hiệu và thiết kế logo còn phải biết cách thuyết phục mắt nhìn, chinh phục cảm hứng người xem bằng một loạt những nguyên tắc thị giác khác nhau .
Người xem ở đây đương nhiên không nên số lượng giới hạn trong khuôn khổ của đối tác chiến lược thương hiệu, mà cần ưu tiên hơn cảm nhận và nhìn nhận từ chính người mua tiềm năng mà thương hiệu hướng đến. Không chỉ dừng lại ở những đường thẳng, điểm cong, sắc tố hay typography, người tiếp đón trách nhiệm thiết kế còn phải thật sự chú trọng và góp vốn đầu tư chất xám của mình vào mạng lưới hệ thống lưới .

Hệ thống lưới là yếu tố không thể bỏ sót trong quy trình thiết kế logo, bởi nó như một “lập trình viên” cho cấu trúc tổng thể của thiết kế hoàn chỉnh. Suy cho cùng người xem luôn có nhu cầu tiếp nhận thông tin thương hiệu thông qua mọi sản phẩm thiết kế – bao gồm cả thiết kế logo. Hệ thống lưới logo đủ tốt sẽ trở thành nền tảng cho mọi động thái giao tiếp từ thương hiệu, hướng đến đối tác và nhóm khách hàng tiềm năng của mình.

Thiết kế logo giai đoạn 7: Hoàn thiện logo guidelines

Đi đến công đoạn cuối cùng trong quy trình thiết kế logo thương hiệu, hơn ai hết Vũ hiểu rằng mọi nghệ sĩ thiết kế đều nóng lòng giới thiệu tác phẩm của mình đến khách hàng. Nhưng chờ đã, một tác phẩm tranh vẽ có đến 90% công năng là để mọi người chiêm ngưỡng, nhưng một sản phẩm logo thương hiệu đòi hỏi gần như 100% công năng ứng dụng hiệu quả – khi được xuất hiện trước truyền thông và đông đảo người tiêu dùng. 

Vì những lí do đó, đội ngũ thiết kế hình ảnh cần đưa quy trình triển khai xong cẩm nang sử dụng – vào phần cuối của tiến trình thiết kế logo chuyên nghiệp. Hơn bất kể ai, chính những nghệ sĩ thiết kế là người đồng cảm nhất loại sản phẩm logo mà mình vừa triển khai xong. Hãy hướng dẫn cho đối tác chiến lược thương hiệu một cách rất đầy đủ, cụ thể và dành toàn vẹn tư duy bản thân vào quy trình này .
Sau đó, chính là lúc toàn bộ tất cả chúng ta hoàn toàn có thể nhìn lại, chiêm nghiệm và tự hào về mẫu sản phẩm thiết kế được tạo ra bởi chất xám và năng lượng của cả một đội ngũ vững mạnh, chuyên nghiệp và giàu tận tâm .

Lời kết

Quy trình thiết kế logo đòi hỏi người nghệ sĩ thiết kế có cái nhìn trực quan nhất về tính cách và văn hóa thương hiệu, có năng lực chuyển đổi hiệu quả từ ý tưởng đến sản phẩm thiết kế hoàn chỉnh. 

Trên toàn bộ, quy trình tiến độ thiết kế logo nhu yếu đội ngũ thiết kế xây dựng hình ảnh bảo vệ được tính ứng dụng của mẫu sản phẩm trên thị trường. Dung hoà được giữa sự giản đơn giúp hình ảnh dễ đi vào lòng người, nhưng cũng chứa đựng sự độc lạ giúp hình ảnh thương hiệu điển hình nổi bật lên giữa những đối thủ cạnh tranh .

Nếu những ưu điểm và giá trị tích cực đó của thiết kế logo thương hiệu cũng là điều mà quý doanh nghiệp đang hướng đến, thì đừng ngần ngại liên hệ với Vũ để nhận được tư vấn cung cấp dịch vụ chi tiết nhất qua số Hotline 0366 366 999.

Xin chân thành cảm ơn .

Những câu hỏi thường gặp về thiết kế logo

Quy trình thiết kế logo là gì?

Quy trình là một loạt những công đoạn được liên kết với nhau có hệ thống, được đúc kết sau quá trình tích luỹ năng lực và kinh nghiệm của bản thân hay của cả một đội ngũ. Cách tiếp cận và xây dựng hình ảnh thương hiệu của từng đội ngũ hay nhà cung cấp dịch vụ thương hiệu không giống nhau, vì thế quy trình thiết kế logo của từng đội ngũ cũng là hoàn toàn khác nhau.

Tại sao mọi doanh nghiệp cần thiết kế logo?

Thiết kế logo là bước đi đầu tiên trong xây dựng hình ảnh thương hiệu, vì logo là tín hiệu nhận diện quan trọng của mọi sản phẩm nhận diện thương hiệu trên thị trường.

Quy trình thiết kế logo 7 giai đoạn?

Giai đoạn 1: Thấu hiểu và đồng cảm
Giai đoạn 2: Nghiên cứu và đánh giá thị trường
Giai đoạn 3: Cân nhắc kỹ thuật thiết kế logo
Giai đoạn 4: Tạo ra mạch cảm xúc và đưa ý tưởng lên trang giấy
Giai đoạn 5: Chuyển ý tưởng thành sản phẩm thiết kế
Giai đoạn 6: Thuyết phục người xem bằng nguyên lý thị giác
Giai đoạn 7: Hoàn thiện logo guidelines

Bộ nhận diện thương hiệu là gì?

Bộ nhận diện thương hiệu là những yếu tố hữu hình, nó đại diện thay mặt cho thương hiệu một cách trực quan, truyền tải thông tin, truyền thống thương hiệu tới mọi người thưởng thức .

Hướng đến yếu tố nào khi thiết kế logo?

Hãy hướng đến tính hiệu quả khi thiết kế logo thương hiệu
Logo không dừng lại ở giá trị của một hình ảnh, một biểu tượng hay một yếu tố tác động mạnh mẽ đến nhận thức thương hiệu.

Quan trọng hơn thế, logo thương hiệu là tín hiệu nhận diện tiên phong dẫn đến mọi hành vi tiêu dùng tích cực của người mua trung thành với chủ .

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu