Branding là gì? Yếu tố quyết định để xây dựng giá trị cốt lõi cho thương hiệu

Branding là gì? Branding là một trong những khía cạnh quan trọng nhất của mọi doanh nghiệp, lớn hay nhỏ, bán lẻ hay B2B. Một chiến lược thương hiệu hiệu quả mang lại cho bạn một lợi thế lớn trong thị trường ngày càng cạnh tranh. Nhưng chính xác thì branding là gì? Nó ảnh hưởng như thế nào tới doanh nghiệp nhỏ như bạn?

Brand là gì

Brand hay còn được hiểu là thương hiệu, nó là tổng hợp các giá trị vô hình về thuộc tính sản phẩm như: Tên, uy tín, giá thành,quảng cáo cho thương hiệu đó. Có thể hiểu, brand là thứ hằn sâu trong tâm trí khách hàng và nó là cầu nối cảm xúc giữa khách hàng và doanh nghiệp. Theo CEO của Amazon thì “Brand của bạn sẽ là những gì người khác nói về khi bạn không có ở đó”.

Brand là quy trình tạo ra một cái tên, hình ảnh loại sản phẩm trong tâm lý của người mua trải qua những chiến dịch quảng cáo với tính đồng điệu ngặt nghèo. Xây dựng thương hiệu nhằm mục đích mục tiêu hiển thị rõ ràng độc lạ trên thị trường để lôi cuốn sự quan tâm và duy trì mối quan hệ với người mua .

Nguyên lý đơn thuần, thương hiệu là lời hứa của bạn tới người mua. Đó là những gì họ hoàn toàn có thể kì vọng từ mẫu sản phẩm hay dịch vụ của bạn, và nó khác biệt hoá giữa bạn và đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu. Thương hiệu của bạn xuất phát từ những câu hỏi bạn là ai, bạn muốn trở thành ai và bạn muốn người khác sẽ nhìn nhận bạn như thế nào .

Làm branding là gì ? What is Branding ? – brand marketing là gì – Nguồn : The Branding Journal
Bạn có phải là một người đứng vị trí số 1 về nâng cấp cải tiến trong ngành công nghiệp của bạn ? Hay là kẻ có kinh nghiệm tay nghề và đáng an toàn và đáng tin cậy ? Sản phẩm của bạn có phải là một lựa chọn giá cao, chất lượng cao hay giá thấp, giá trị cốt lõi cao ? Bạn không hề là cả hai, hay bạn không hề là tổng thể mọi thứ cho tổng thể mọi người. Việc bạn là ai nên dựa vào nhu yếu và mong ước của người mua tiềm năng của bạn. Nền tảng của thương hiệu là logo. Trang web của bạn, vỏ hộp và vật tư quảng cáo – tổng thể đều cần tích hợp logo – tiếp xúc thương hiệu của bạn .
Chiếc lược thương hiệu của bạn là việc bạn lên kế hoạch để tiếp xúc và truyền đi thông điệp của bạn bằng cách nào, như thế nào, ở đâu và tới ai. Bạn quảng cáo ở đâu là một phần của kế hoạch thương hiệu. Kênh phân phối của bạn cũng là một phần của kế hoạch thương hiệu. Và bạn tiếp xúc bằng mắt, bằng lời nói như thế nào với người mua cũng là một phần của kế hoạch thương hiệu .
Dễ thấy, kiến thiết xây dựng thương hiệu có kế hoạch sẽ đưa tới một thương hiệu khoẻ, có nghĩ rằng giá trị tăng thêm trong mẫu sản phẩm hay dịch vụ của bạn được cho phép bạn tính phí nhiều hơn so với những loại sản phẩm giống nhau và không có thương hiệu. Ví dụ rõ ràng nhất của việc này là Coke và một lon soda chung chung. Bởi vì Coca-Cola đã kiến thiết xây dựng gia tài thương hiệu can đảm và mạnh mẽ, nó hoàn toàn có thể tính phí nhiều hơn cho loại sản phẩm của mình – và người mua sẽ phải trả giá đó cao hơn .
Giá trị ngày càng tăng nội tại vốn chủ sở hữu thương hiệu thường đi kèm trong những hình thức chất lượng cảm nhận hoặc gắn bó tình cảm. Ví dụ, Nike link loại sản phẩm của mình với những vận động viên ngôi sao 5 cánh, kỳ vọng người mua sẽ chuyển tình cảm của họ từ những vận động viên đến loại sản phẩm. Đối với Nike, không riêng gì là tính năng của giày để dành cho việc bán đi đôi giày đó .

Định nghĩa thương hiệu – Branding là gì?

Định nghĩa thương hiệu của bạn cũng giống như một hành trình tự thưởng thức và mày mò cúa doanh nghiệp. Nó hoàn toàn có thể gặp rất nhiều khó khăn vất vả, tốn thời hạn, công sức của con người và tiền tài, tuy nhiên tối thiểu, bạn cũng phải vấn đáp được những câu hỏi bên dưới :

• Sứ mệnh của doanh nghiệp là gì?
• Lợi ích và tính năng của sản phẩm hay dịch vụ đó là gì?
• Khách hàng hiệiện tại và khách hàng tương lai đã và đang nghĩ gì về công ty của bạn?
• Những giá trị nào là xứng đáng để họ gắn bó với doanh nghiệp của họ?

Hãy làm khảo sát nghiên cứu và điều tra và nghiên cứu và phân tích. Tìm hiểu nhu yếu, thói quen và mong ước của những người mua hiện tại và tương lai. HÃY BIẾT HỌ NGHĨ GÌ .
Bởi xác lập thương hiệu và tăng trưởng kế hoạch thương hiệu là những việc làm phức tạp. hãy xem xét để tận dụng trình độ của một nhóm tư vấn phi doanh thu cho doanh nghiệp nhỏ hoặc Trung tâm Phát triển Doanh nghiệp Nhỏ .

Làm branding là làm gì ? – Ví dụ về branding – branding nghĩa là gì ?
Khi bạn đã định nghĩa được doanh nghiệp, làm thế nào để miêu tả từ ngữ ? Đây là 1 số ít tips hoàn toàn có thể giúp bạn :

• Thiết kế một logo thật hoành tráng. Dán nó ở khắp mọi nơi có thể.
• Viết ra thông điệp của thương hiệu. Các thông điệp chính bạn muốn giới thiệu về thương hiệu của bạn là gì? Mỗi nhân viên cần phải nhận thức được các thuộc tính thương hiệu của bạn.
• Tích hợp thương hiệu của bạn. Xây dựng thương hiệu mở rộng đến mọi khía cạnh của doanh nghiệp – bạn trả lời điện thoại như thế nào, bạn hoặc sales man mặc gì khi đi gặp khách, chữ ký e-mail của bạn, tất cả mọi thứ.
• Tạo một “tiếng nói” cho công ty đẻ phản ánh thương hiệu của bạn. Tiếng nói này nên được áp dụng cho tất cả các giao tiếp bằng văn bản và kết hợp trong các hình ảnh thị giác của tất cả các tư liệu, online và offline. Thương hiệu của bạn có thân thiện không? Hãy đàm thoại. Có sang trọng không? Hãy là formal. Bạn đã nhận được các ý chính.
• Phát triển một tagline. Viết một tuyên bố đáng nhớ, có ý nghĩa và súc tích mà nắm bắt được bản chất của thương hiệu của bạn.
• Thiết kế các mẫu và tạo ra các tiêu chuẩn thương hiệu cho tư liệu Marketing của bạn. Sử dụng màu sắc tương tự, vị trí logo, xem và cảm nhận từ đầu đến cuối. Bạn không cần phải cầu kỳ, chỉ cần phù hợp.
• Hãy thành thật với thương hiệu của bạn. Khách hàng sẽ không quay trở lại với bạn – hoặc giới thiệu bạn với người khác – nếu bạn không thực hiện lời hứa thương hiệu của bạn.
• Hãy nhất quán. Tôi đặt điểm này cuối cùng vì nó liên quan đến tất cả những điều bên trên và là lời khuyên quan trọng nhất mà tôi có thể cung cấp cho bạn. Nếu bạn không thể làm được điều này, nỗ lực của bạn để thiết lập một thương hiệu sẽ thất bại.

>> Đọc thêm: Giá trị thương hiệu là gì?

Thuật ngữ Branding được ra đời như thế nào

Trong nhưng năm 350 sau công nguyên thì thuật ngữ Branding đã Open, nó bắt nguồn từ một từ cổ trong tiếng Na Uy là Brandr – phát cháy. Còn từ những năm 1500 trở đi thì Brand đã trở thành dấu hiện được ghi lại lên những mẫu sản phẩm của dân cư, là một chiêu thức lưu lại chiếm hữu của thời đó. Những hình tượng đó đã được tăng trưởng thành logo thời nay. Tuy nhiên, branding không chỉ dừng lại ở việc phong cách thiết kế logo trông đẹp và mê hoặc hơn .

Tại sao cần doanh nghiệp cần quan tâm tới Branding

Giúp bạn khác biệt so với đối thủ

Trong mỗi lĩnh vực thì branding đóng vai trò rất quan trọng, ví dụ khi bạn trong lĩnh vực thiết kế, bạn muốn tìm hiểu và mua sản phẩm máy tính xách tay mới, bạn sẽ lập tức nghĩ ngay tới các dòng sản phẩm của Apple. Là thương hiệu lớn, Apple đã dành rất nhiều thời gian, tiền bạc để tạo ra hình ảnh cho sản phẩm của họ với những tính năng vượt trội Rất nhiều người đã chọn Macbook để thiết kế bởi trong suy nghĩ của họ, không có đối thủ  nào nổi trội có thể thay thế. Apple đã từng thực hiện chiến dịch “Im a Mac” đã thuyết phục khách hàng rằng họ là lựa chọn tốt nhất khi nhắc tới các sản phẩm máy tính xách tay cá nhân, đó là minh chứng rất rõ ràng cho việc khi khách hàng có các lựa chọn khác nhau và branding sẽ giúp khách hàng đưa ra quyết định phù hợp.

Tăng giá trị của lợi ích đem lại

Rất nhiều nguyên do khiến cho người mua sẽ trả thêm tiền để sử dụng loại sản phẩm của Apple so với những loại sản phẩm rẻ hơn của đối thủ cạnh tranh. Chiến dịch 1984 của Apple đã mở đường cho một kỷ nguyên quảng cáo phát minh sáng tạo tại Super Bowl, nó giúp Apple định giá mẫu sản phẩm máy tính của họ cao hơn so với những mẫu sản phẩm khác của đối thủ cạnh tranh. Apple đã trở thành hình tượng của tầm nhìn và tương lai khi so sánh với những loại sản phẩm khác .

Tạo ra sự liên kết giữa thương hiệu và khách hàng

Truyền thông sẽ giúp tương tác tốt hơn với người mua và tạo ra những giá trị để nâng tầm xúc cảm. Chiến dịch quảng cáo của Apple sử dụng người nổi tiếng đã tạo nên hình ảnh về thương hiệu sang trọng và quý phái và hạng sang, là tham vọng của rất nhiều người .

Xây dựng lòng trung thành

iPhone vốn dĩ không phải là mẫu sản phẩm mang tính cách mạng trong ngành điện thoại di động, nhưng tạo ra hệ sinh thái của những mẫu sản phẩm Apple giúp tiện nghi hơn cho người dùng nên người mua sẽ vui tươi lựa chọn những mẫu sản phẩm đó. Apple lúc bấy giờ là thương hiệu duy trì được tính đồng điệu trong những điểm chạm của thương hiệu và điều giúp apple thiết kế xây dựng được lòng trung thành với chủ là apple tạo ra sự thiết yếu cho những mẫu sản phẩm của họ .

Các yếu tố quan trọng trong Branding là gì

Yếu tố tiên phong quan trọng trong Branding chính là “ Mission và Vision ” của thương hiệu. Bạn hãy coi trách nhiệm của thương hiệu mình là “ Bộ não ” còn tầm nhìn thương hiệu là “ Trái tim ”. Bộ não là nơi giúp bạn sẽ quản trị và tìm ra mục tiêu của doanh nghiệp. Trái tim sẽ giúp tạo động mực cho những tiềm năng xa hơn trong tương lai .

Kết

Như vậy trên đây Marketing AI đã chia sẻ cho bạn đọc về những điều cơ bản xoay quanh câu hỏi Branding là gì? Cách làm branding hiệu quả. Hy vọng bài viết trên đây sẽ là thông tin hữu ích dành cho các bạn đọc. Bên cạnh việc giải đáp thắc mắc cho bạn đọc về câu hỏi Branding là gì, các bạn đọc cũng có thể tham khảo thêm những kiến thức về Marketing và nhiều lĩnh vực khác trên trang web của chúng tôi. Cảm ơn các bạn!

>> > Đọc thêm : branding design là gì, sự khác nhau giữa branding và marketing, brand management là gì, brand là gì, brand strategy là gì, mẫu kế hoạch tăng trưởng thương hiệu, thương hiệu để làm gì, tiềm năng xác định thương hiệu, những quy mô thiết kế xây dựng thương hiệu, brand strategy, quy trình tiến độ quan lý thương hiệu, thiết kế xây dựng kế hoạch truyền thông thương hiệu, branding marketing là gì .

4.3 / 5 – ( 13 bầu chọn )

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Thương Hiệu