Tính cách thương hiệu là gì? 4 bước xây dựng tính cách thương hiệu chuyên nghiệp – Vũ Digital

Tính cách thương hiệu là gì? Nó có vai trò như thế nào trong chiến lược thương hiệu? Liệu tính cách thương hiệu có thật sự cần thiết? Tất cả sẽ được giải đáp ở bài viết dưới đây của Vũ Digital. 

Thương hiệu giống như con người. Nếu như tính cách là điểm tạo nên sự độc lạ và nhận diện một người thì thương hiệu cũng vậy .

Tính cách thương hiệu (Brand Personality) là gì?

Tính cách thương hiệu là những tính từ đơn cử mà người mua gắn cho thương hiệu sau quy trình sát cánh. Đó còn là những giá trị thương hiệu theo đuổi và muốn biểu lộ ra bên ngoài để xác định trong tâm lý người tiêu dùng .

Tính cách thương hiệu không phức tạp như con người nhưng nó cũng bao gồm một số tính từ tương tự như: uy tín, năng động, chân thành, thân thiện… . 

Tính cách thương hiệu có vai trò thế nào trong chiến lược thương hiệu?

Tính cách thương hiệu là sự tác động ảnh hưởng hai chiều : từ người mua đến doanh nghiệp và ngược lại .

Đối với khách hàng

Ở thời đại gen Z, người mua không còn hứng thú quá nhiều tới vật chất nữa mà họ mong ước được phân phối nhu yếu cảm hứng nhiều hơn. Cho nên, tính cách thương hiệu kiến thiết xây dựng nên để nhân hoá thương hiệu như một người bạn thân mật với người mua. Khi cảm nhận được giá trị từ tính cách thương hiệu, người mua thuận tiện kết nối và sát cánh cùng thương hiệu lâu bền hơn .

Đối với doanh nghiệp

Xây dựng tính cách thương hiệu cũng là bước tiến quan trọng trong kế hoạch thương hiệu : xác định thương hiệu, tạo nên điểm độc lạ so với đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu và hội đồng người yêu mến thương hiệu ngày càng vững mạnh .
Không những thế, tính cách rõ ràng giống như tấm lá chắn giúp thương hiệu vượt qua được những tác động ảnh hưởng ngoại tố như : khủng hoảng cục bộ kinh tế tài chính, lời đồn thổi thất thiệt, dịch bệnh …. Doanh nghiệp tránh được thực trạng “ sớm nở tối tàn ” đang ngày càng quyết liệt trên thị trường
Điều tối kỵ nhất khi kiến thiết xây dựng tính cách thương hiệu chính là làm trái với những gì bạn đã cam kết, theo đuổi. Vì thế, tổng thể hoạt động giải trí truyền thông online, phát ngôn, hành vi của thương hiệu bắt buộc phải đồng nhất và bộc lộ tính cách thương hiệu một cách rõ ràng .
Tóm lại, thiết kế xây dựng tính cách thương hiệu như một bước “ chạy đường dài ” cho sự tăng trưởng của doanh nghiệp. Có thể, nó sẽ tốn nhiều thời hạn và công sức của con người để xác định tính cách trong tiềm thức người tiêu dùng như thương hiệu mong ước. Nhưng tác dụng nó đem lại vô cùng đáng giá, đặt nền móng vững chãi cho sự tăng trưởng vĩnh viễn của thương hiệu .

Tính cách thương hiệu được thể hiện qua các yếu tố nào?

Tính cách thương hiệu là những gì người mua cảm nhận nhưng không có nghĩa bạn không có quyền ảnh hưởng tác động vào nó. Để người mua cảm nhận đúng mực như bạn mong ước, tổng thể những tín hiệu nhận diện ( logo, mẫu sản phẩm, slogan … ) đều phải biểu lộ được những đặc tính đó .
Ví dụ như Google, tất cả chúng ta thuận tiện gán cụm từ “ uyên bác ” cho trang tìm kiếm thông tin khổng lồ này. Từ cách trình diễn thông tin cho đến chớp lấy sự kiện nóng nhạy bén …, Google ngày càng xác định thương hiệu rõ hơn về sự mưu trí, hiểu biết trên thị trường .
Hay với Walt Disney, tính cách của thương hiệu phim hoạt hình khét tiếng quốc tế này là gì ? Hình ảnh chuột Mickey, những nàng công chúa và slogan “ The happiest place on Earth ”, toàn bộ khiến tất cả chúng ta link Walt Disney với tính cách “ vui nhộn ”, vui tươi … .
Đối với những thương hiệu thời trang, tính cách thương hiệu lại thường gắn với “ quý phái, sang trọng và quý phái ”. Một dẫn chứng rõ ràng nhất đến từ Dior – thương hiệu thời trang của Pháp. Dòng phong cách thiết kế số lượng giới hạn, phụ kiện thời trang, trang sức đẹp, nước hoa, Mỹ phẩm …, những loại sản phẩm của Dior đều khiến toàn bộ người tiêu dùng đống ý về độ đẳng cấp và sang trọng độc lạ. Đó là nguyên do vì sao Dior luôn làm chao đảo những Fan Hâm mộ thời trang mỗi khi ra đời mẫu sản phẩm mới .
Tính cách thương hiệu như mục tiêu cho những hoạt động giải trí truyền thông online có khuynh hướng rõ ràng, giúp kế hoạch thương hiệu tiến gần với thành công xuất sắc hơn .

Làm thế nào để xác định tính cách cho thương hiệu?

1. Liệt kê các tính từ liên quan đến thương hiệu

Hãy bắt đầu bằng câu hỏi “Bạn muốn người khác nói về thương hiệu của bạn như thế nào?”. Nếu bạn làm trong ngành du lịch, đó có thể là các tính từ: phiêu lưu, năng động, mạnh mẽ…. Liệt kê thật nhiều các tính từ liên quan sẽ giúp bạn hình dung rõ hơn về bản sắc, cá tính thương hiệu.

2. Nghiên cứu thị trường

Tính cách hoàn toàn có thể giống nhau nhưng chắc như đinh không được gây nhầm lẫn. Có thể có rất nhiều thương hiệu chọn “ tinh xảo ” là tính cách nổi trội nhất nhưng Apple lại là cái tên tiên phong tất cả chúng ta nghĩ đến .
Nghiên cứu thị trường ngành, quan sát đối thủ cạnh tranh sẽ khiến bạn có cái nhìn tổng quát, từ đó tinh lọc giá trị độc lạ cần phát huy của thương hiệu .

3. Lựa chọn 5 tính từ phù hợp

Quá trình tổng hợp chắc như đinh sẽ có rất nhiều đáp án khác nhau từ nhiều cá thể trong tập thể. Và bạn sẽ đưa ra quyết định hành động đâu là tính từ tương thích nhất để tăng trưởng cùng kế hoạch thương hiệu trong tương lai .

4. Triển khai các hoạt động truyền thông

Sau khi đã có list tổng hợp, bạn sẽ lên kế hoạch dài hạn để biểu lộ tính cách thương hiệu rõ ràng nhất .
Làm sao để người mua hoàn toàn có thể mường tượng được tính cách thương hiệu khi lần đầu phát hiện ? Làm sao để người mua hứng thú lâu bền hơn ? Làm sao để tính cách thương hiệu trở nên mê hoặc, hấp dẫn hơn ? Đó là những yếu tố bạn cần xử lý để hoàn toàn có thể cho ra những hoạt động giải trí tương thích .

Kết

Tóm lại, tính cách thương hiệu đóng vai trò vô cùng quan trọng trong kế hoạch thương hiệu. Cách người mua nhìn nhận như thế nào, người mua có quyết định hành động trung thành với chủ với thương hiệu hay không, toàn bộ nhờ vào vào tính cách thương hiệu của bạn .

Nếu bạn đang gặp khó khăn trong xây dựng tính cách thương hiệu thì hãy liên hệ Vũ: 0366.366.999, chúng tôi rất sẵn lòng giải đáp và cùng bạn tạo nên chiến lược thương hiệu phù hợp nhất.

Những câu hỏi thường gặp về tính cách thương hiệu

Tính cách thương hiệu là gì?

Tính cách thương hiệu là những tính từ đơn cử mà người mua gán cho thương hiệu sau quy trình sát cánh. Đó còn là những giá trị thương hiệu theo đuổi và muốn biểu lộ ra bên ngoài để xác định trong tâm lý người tiêu dùng .

Tính cách thương hiệu có vai trò thế nào trong chiến lược thương hiệu?

Tính cách thương hiệu là sự tác động hai chiều: từ khách hàng đến doanh nghiệp và ngược lại.

Tính cách thương hiệu được thể hiện qua các yếu tố nào?

Tính cách thương hiệu là những gì người mua cảm nhận nhưng không có nghĩa bạn không có quyền tác động ảnh hưởng vào nó. Để người mua cảm nhận đúng chuẩn như bạn mong ước, tổng thể những tín hiệu nhận diện ( logo, mẫu sản phẩm, slogan … ) đều phải biểu lộ được những đặc tính đó .

Làm thế nào để xác định tính cách cho thương hiệu?

1. Liệt kê các tính từ liên quan đến thương hiệu
2. Nghiên cứu thị trường
3. Lựa chọn 5 tính từ phù hợp
4. Triển khai các hoạt động truyền thông

Thương hiệu là gì?

Thương hiệu là phương pháp mà một công ty, tổ chức triển khai hoặc cá nhân tạo nên, và được cảm nhận hữu hình, hoặc vô hình dung bởi những người đã thưởng thức nó. Thương hiệu không đơn thuần là một cái tên, một câu khẩu hiệu, một hình tượng. Thương hiệu là sự cảm nhận, nhận ra mẫu sản phẩm, hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp khơi gợi lên .

Source: https://thoitrangredep.vn
Category: Phong Cách